PPT《鞍钢新轧钢股份有限公司营销战略》

2000年5月,成立了全国钢结构专家组,讨论了国家建筑钢结构产业 十五 计划和

2010 年发展规划纲要及建筑钢结构工程技术政策.专家们提出将建筑钢结构归纳为高层重型钢结构、空间大跨度钢结构、轻型钢结构、钢---混组合结构、住宅钢结构五大类. 十五 期间应以住宅钢结构为发展的重点. 造船工业 中国政府和业界全力支持发展造船工业,使中国造船企业最近两年参与国际市场竞争的势头变得更加强劲,而且更明确地提出了市场竞争目标.中国政府有关部门、企业和研究机构最近提出: 中国造船工业在今后5年内,在国际市场上占有的份额将达到15%. 机械工业 十五 期间,机械工业将重点发展重大技术装备、汽车、农业装备和机械基础产品等四大领域;

同时要攻克一批关键技术、培育一批优势企业、淘汰一批落后设备. 启示 我国建筑业用钢需求将稳定增长,而且对质量的要求较高 造船工业的发展,为我国钢铁行业在技术和工艺方面提出挑战,同时为中厚板创造了较为稳定的市场空间 机械工业发展中心的调整和基础设施的更新,对钢铁行业的发展起到连锁拉动效应 同时,我国为钢铁行业的下游行业的发展,创造宽松的政策环境(续) 交通行业 继续保持一定的发展速度把提高运输能力与优化运输结构紧密地结合起来 努力提高交通运输业的技术装备水平,管理水平和服务水平坚持以改革促发展的方针,加大交通运输业以及各种运输方式的改革力度 汽车行业 由于汽车工业的发展与国民经济的增长呈强相关性(两者的相关系数高达0.97),从长远来看,我国未来宏观经济的持续增长态势,将为汽车工业迅速发展提供良好的大环境.党和国家一直非常重视和支持汽车工业 与汽车行业相关的产业,比如交通、能源等的发展,国家给予大力支持 家电行业 中国家电行业和国际发达国家(美国、日本)相比起步较晚,从70年代以日本为首的家电生产商打进中国市场后,通过20年的发展,我国家电生产基本达到了国际生产水平,并且参与国际竞争我国家电行业政府导向比较小,竞争一直自然或不自然地遵循市场化机制由于我国未来5-10年内,国民经济将一直保持在6-10%地增长率,而且不断刺激内需;

加入WTO在对我国家电行业提出挑战的同时,也大幅度拉动行业发展 启示 铁路建设用钢材在未来5-10内呈稳定需求特征,但对产品质量和服务要求进一步提升 汽车业将成为我国未来钢铁行业高端产品市场拉动的主要生力军 家电行业发展稳定,增长速度将保持现有水平,对钢材的需求未来呈稳定趋势 随着我国经济的发展,人民生活水平的提高和全球一体化不断加速,在社会和自然环境方面对钢铁行业要求逐步提高 钢铁企业将如何应对? 国家对钢铁企业的要求我国钢铁行业经营国际化创我国钢铁国际品牌清洁生产,环保经营理念 大众和用户对钢材的要求更轻便更安全更环保寿命更长 面临的挑战行业内和行业间的重组设备、技术和工艺的改进产品档次的提升面向国际市场,参与国际竞争 从产业竞争结构的层面看,未来的挑战主要来自国际厂商的进入和国内厂商间的竞争 竞争分析我国钢铁企业集中度不高国内三大钢铁公司联盟,形成强强合作,产品互补和地域互补的全国营销网;