PPT《第七章 电播广告创作第一节  广播广告概论第二节 广播广...》

第七章 电播广告创作

第一节??广播广告概论

第二节 广播广告制作技法

一、广播广告设计要求1.

注意语言艺术.2.结构力求简洁.3.善于抓住听众的注意力.4.用文艺表演形式.5.重点重复.

二、文稿写作的原则: 1.明白易懂,上口易记.⑴念起来顺口,听起来顺耳.⑵要字字听的清.如"全不合格" "切忌""兼顾" ⑶要句句听得懂.⑷对广告题材就应该有所选择 2.具有可感性.①短小精悍,角度明白.②开头很关键.③广告语言要有特色.④让听觉视觉化. 3.合理重复.以旧换新(男),以旧换新(女).全国销量第一的桑普采暖炉在桑普公司推出以旧换新活动.任何品牌都可以以旧换新,换新一代桑普采暖炉(男).以旧换新,莫失良机,桑普采暖炉.桑普

电话:62017745(女).?4.注意亲和性.

三、声音1.语言声音.①通俗易懂是关键.②喜闻乐见、新鲜趣味.③让语言有感情.?2.音乐声音①器乐.②声乐. 3.音响声音 (1)再现商品使用的真实环境. (2)使商品抽象质量形象化. (3)表现商品的标志. (4)引动听众联想力.

四、文案写作要点1.注意模拟情镜.2.利用声响效果.①人工音响.②自然音响.③环境音响.④效果音响. 3.贯彻广告策略.4.写好文案的核心部分.5.限制字数,适当重复.6.要重视开头,先声夺人.

四、广播广告表现类型 1.固定广告. 2.专题广告. 3.特约广告. 4.赞助广告. 5.插播广告. 6.普通广告.

第三节??广播广告表现技巧

一、陈述式.

二、对话式.

三、小品式.

四、歌唱式.

五、戏曲式.

六、快板式.

七、相声式.

八、散文式.

九、诗韵式.

十、情节式. 十

一、说明式. 十

二、证明式. 十

三、反证式.十

四、新闻式. 十

五、实况式十

六、谜语式.十

七、电话式.十

八、童话式 十

九、对联式. 二

十、成语式.二十

一、俗语式.二十

二、警句式.二十

三、自述式.

第五节 电视广告概述

一、电视广告的发展1.初创阶段.2.发展阶段.3.成熟阶段.?

二、 电视广告特点

三、 电视广告的优缺点

四、 电视广告图像让图像说话.用不同的画面,表现特定的效果

五、电视广告语言表述内容,加强记忆.树立形象.

六、电视广告播出

第六节 电视广告制作

一、 电视广告的设计方法1.以视觉为主.2.抓住观众的注意力.3.主体简洁突出.4.设计一个中心画面.5.系列广告.6.创新:营造意境,传递情感,变换视角.

二、 电视广告制作的一般方法 1.文案 ①要有画面情境意识.②全方位调动各种表现手段.③协调文案和画面的合理安排.④合理安排画外音,人物语言和字幕.⑤写好核心部分,以作后期广告提示.⑥强调突出品牌. 时间 音效 解说词 画面内容 切换 景别 镜号 2.文案的写作技巧①突出产品本身的戏剧性.②不要突然讲商品的事情.③让事实说话.④语言直截了当.⑤画面已经表明者,不必再用语言表明,.⑥写好第一句.

三、奥美的经验1.展示.2.推荐书.3.连续出演者.4.生活片断. 5.音乐.

四、欧吉沛 玛萨公司的创作经验1.最重要的决定.2.做一项承诺.3.杰出的创意.4.前后一致. 5.有一颗心.

第七节 电视广告的表现

一、电视广告的表现类型1.节目型.2.插播型.3.赞助型.4.转借型.5.消息型.6.专题型.7.标准型.8.特殊性广告.

二、电视广告的表现方式1.直陈式广告.2.故事式广告.3.表演式广告.①幽默.②滑稽. ③演示.④动画电视.⑤剧中广告.4.生活式广告.5.情节式广告.7.歌唱式广告.8.特技式广告.9.答疑式广告. 10.证据型.

第八节 电视媒体制作与使用 电视拍摄技术电视片的制作过程电视片稿本的编写 电视拍摄技术 一段完整的电视节目内容,是稿本编写―摄制―后期制作(剪接、配音、字幕)的过程.稿本编写:是节目制作的第一步,是确定节目内容、根据节目内容确定拍摄画面素材内容、编辑和制作电视节目的依据. 景别 景别分为:全景、中景、近景、特写等全景:指被摄物体或场面的全部中景:指被摄物体或场面主要部分近景:指被摄物体或场面的突出部分特写:指被摄物体或场面的细节部分 运动镜头 运动镜头是指:景别的变化过程运动镜头分为:推、拉、摇、移、跟和复合运动等镜头运动方式推镜头:一般指景别从大到小的过程,如从中景推至近景,或从中景推至特写拉镜头:一般指景别从小到大的过程,如从特写拉至中景 运动镜头 摇镜头:一般指摄像机位在原地左右转动的镜头运动移镜头:一般指摄像机位的横向移动跟镜头:一般指摄像机位跟随被摄物一起移动复合运动镜头:一般指摄像机位在移动的同时景别也在变化,或者是两种镜头运动方式同时使用,如拉摇运动. 镜头的切换 镜头的切换基本分为:硬切和特技两种,是对上一个镜头与下一个镜头组接方法的说明.镜头的切换也是场景变化的过程,又称为转场.镜头的转场的技巧是镜头组接的关键,也称为蒙太奇手法. 镜头的切换 硬切:是指不使用特技手法的镜头组接,是电视、电影镜头组接的常用手法.特技:是指运用一些特殊过渡手法进行镜头组接.电视特技一般有:二维特技与三维特技之分,有如淡变、划像、三维特技等众多特技手法,使用电视特技台生成的电视特技可以多达三百种以上. 常用电视特技 淡变:也称为淡出淡入,常用的有X淡变、V淡变等.划像:是指两个镜头以实线或虚化运动的形式,从一个镜头转至另一个镜头.划像的方法变化繁多.三维特技:在电视制作技术中应用计算机技术后令电视三维特技更是变化无穷.电视特技手法的运用,在电视广告、电视专题片的片头以及一些有特殊制作需求的娱乐电视节目中广泛使用,而在电视新闻中则较少使用.