PDF《图像与商业文化》

上海天厨味精厂的佛手牌味精与日本味之素之间的广告 战;

广生行的双妹雪花膏与英国夏士莲雪花膏之间的广告战;

上海英雄金笔 与美国派克钢笔的广告战;

上海家庭工业社的无敌牌擦面牙粉与日本平尾赞 平商店的金刚石牙粉和小林商店的狮子牌牙粉的广告战;

五洲固本香皂与英 国祥茂香皂的广告战;

大无畏电池与美国永备电池的广告战等等. 中国近代的广告业就是在这样的背景下蓬勃兴起,展示出强烈的民族气 息和鲜明的时代特徵.可以说中国近代广告是西风东渐的产物,是在西方经 济势力入侵的影响、进出口贸易的发展和中国民族资本主义壮大的过程中产 生和发展起来的,无论在方法、理论和技巧等方面都受到西方极大的影响. 首先,中国近代广告业的发展得益於报刊、杂志等近代大众传媒的出现.这 些近代媒体,除了具有介绍西方政治和文化、传播资讯、普及知识的功能之 外,还是商品促销手段的载体,可以用来沟通中外商情,促进资本主义经济 的服务.1827 年,在广州创刊的第一份英文报纸 《广州记录报》 开始发布 「物 价行情」 ,开了报纸广告的先河.而后普鲁士传教士郭士立於

1833 年8月1日在广州创办第一份近代中文报刊 《东西洋考每月统记传》 ,刊登 「行情物价 表」 等商业广告.1853 年9月3日创办的 《遐迩贯珍》 ,是香港第一份中文 报刊,大力宣传广告在商业活动中的重要性.以报刊事业发展中心的上........