PDF《2016年11月》

另一方面,太过依靠推广也降低了网页游戏产品本身竞争力的培养.而随着移动游戏的出现,由于在利用碎片化时 间上所具备的可取代性,网页游戏推广方式所带来的这两大隐患逐渐显现,并加速了用户向移动游戏市场的转移. 伽马数据(CNG中新游戏研究) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

7 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究) 数据来源:伽马数据(CNG中新游戏研究) 0.59 0.91 1.38 2.03 2.71 3.29 3.07 2.97 2.75 107.4% 54.6% 51.8% 47.5% 33.4% 21.2% -6.5% -3.3% -7.5% -20.0% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 120.0% 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 3.50 2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年 中国网页游戏用户规模(亿人) 增长率 4.5 14.0 41.8 55.4 81.1 127.7 202.7 219.6 187.1 161.2% 211.1% 198.9% 32.4% 46.4% 57.4% 58.8% 8.3% -14.8% -50.0% 0.0% 50.0% 100.0% 150.0% 200.0% 250.0% 0.0 50.0 100.0 150.0 200.0 250.0 2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年 中国网页游戏市场实际销售收入(亿元) 增长率 游戏企业品牌形象 热点事件 品牌指数 影响力 美誉度

2 伽马数据(CNG中新游戏研究) 伽马数据(CNG中新游戏研究) 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

8 品牌热点事件排行 除网页游戏市场收入与用户规模下滑而引发对其推广方式的探讨外,11月还有如下热点品牌事件.比如腾讯与网易财报引发关于游 戏市场的分析,再如多家游戏企业获得IP授权等. 伽马数据(CNG中新游戏研究) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

9 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究) 热点事件排行 《范伟打天下》代言人 获奖,网页游戏推广方 式引发关注和探讨

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07 腾讯、网易相继发布 财务报表,被媒体进 行比较和分析 中手游获得《画江湖之杯莫停》 IP的全球授权 完美世界与《西游伏妖篇》团 队达成战略影游融合合作,并 将推出同名移动游戏 英雄互娱 2016HPL全球总决赛H2开赛 昆仑万维拿下客户端游戏 《神泣》、《洛奇》、《艾尔之光》 的IP改编权和运营权 腾讯、网易等15家网络游 戏厂商成立反盗版联盟

100 97.80 99.71 100.49 101.38 102.81 102.55 104.63 -2.20 1.91 0.78 0.89 1.43 -0.26 2.07 -3 -2 -1

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106 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月 十一月游戏产业品牌指数 品牌健康指数 波动幅度 游戏产业品牌指数 品牌指数重新开始攀升 11月游戏产业品牌指数出现攀升,达到了历史的最高值. 范伟获得金马奖,其代言的《范伟打天下》广告被挖掘,引发了用户对网页游戏广告洗脑式宣传的关注和探讨,次日《范伟打天 下》搜索指数增长一倍以上,对游戏行业的话题度以及品牌指数,有不小的提升. 此外,腾讯、网易相继发出2016年第三季度的财务报表,结合此前上市游戏企业发布的财报,引发媒体对整个游戏行业收入、规模 的报道和探讨;

多家游戏企业获得海内外知名IP授权,如完美世界、中手游等;

腾讯、网易等15家网络游戏厂商成立反盗版联盟,均有 积极影响. 伽马数据(CNG中新游戏研究) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

10 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究) *说明:品牌健康指数为伽马数据(CNG中新游戏研究)通过统计整理搜索引擎指数、主流媒体报道频次、新媒体报道 阅读量、财经媒体报道频次等公开数据,并构建相关模型推算而成,以四月为基准,反映出游戏企业在当月于市场 中,对品牌投入和推广程度的一个数值,数值仅供参考. 36.9 45.4 46.5 48.0 56.1 56.3 64.5 71.7 78.2 84.0 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 月度企业品牌影响力排名 伽马数据(CNG中新游戏研究) 伽马数据(CNG中新游戏研究)