PDF《2016年11月》

游戏企业品牌影响力报告 ―――― 超40亿页游广告投放价值分析 继性、谎言和脏话之后的明星时代,范伟上阵能拉动多少页 游玩家 指导单位:中国音数协游戏工委(GPC) 独家撰写:伽马数据(CNG中新游戏研究) 2016年11月目录CONTENTS 热点分析 网页游戏推广分析 网页游戏又称无客户端游戏、web game,它是用户可以直接通过互联网浏览器玩的网络游戏,不需要安装任何客户端软件 热点事件 伽马数据(CNG中新游戏研究) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

1 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究) 游戏企业品牌形象 品牌指数 影响力 美誉度 热点分析 网页游戏推广分析

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2 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究) 热点分析 网页游戏市场下滑, 范伟式广告 获解读和分析 11月26日,范伟获得台湾金马奖,使得《范伟打天下》百度指数翻倍,显示出这款游戏宣传过程中对用户带来的潜在影响.

在这款 游戏的推广过程中,以范伟个人形象为素材的广告通过铺天盖地的宣传,其广告词、明星代言形象,客观的在用户脑海里形成印象,这 使得范伟获奖后能第一时间让用户想起这款游戏,甚至引起相关讨论. 事实上,类似《范伟打天下》的宣传广告,在市场中并非特例.例如曾经的 新视觉污染系四大天王 :兄弟情义陈小春,雷霆战 神张卫健,屠龙宝刀林子聪,时间值钱张靓颖等,这些用户所熟悉的明星代言广 告,已遍布互联网的各个角落. 然而,这种影响只是宣传推广带来的客观效果,而并非其最终目的.在《范伟打天下》推广过程中,有着一套成体系的、成熟的运 作逻辑,甚至这一套逻辑与网页游戏的兴衰息息相关. 在网页游戏市场收入与用户规模同时下滑背景下,《范伟打天下》的这种模式再次成为关注热点,其背后的逻辑也更值得关注. 《范伟打天下》搜索指数变化情况 伽马数据(CNG中新游戏研究) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

3 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究) 代言人状况 明星大牌化趋势未改变推广逻辑 本次报告统计了11月的开服数量排名靠前的网页游戏,每款游戏均有明星代言.除了曾经的 新视觉污染系四大天王 ,又一批新 的明星加入其中.不仅如此,在代言人选择上,企业也越来越激进,明星越来越大牌. 根据统计显示,网页游戏在代言人选择上范围越来越广,产品越来越多,在11月开服量排名前十的产品中,有九款产品均有明星代 言;

明星选择方面,由原来的三线为主,转而向一线靠拢.明星代言的费用也越来越高.林子聪代言费一开始仅为15万元,由于推广效 果显著,后涨至25万元.之后,逐渐有代言费过千万的明星加入,如周杰伦、刘涛等.这显示出代言产品的方式已经得到市场认可,越 来越多的企业愿意为了这种模式进行投入. 不过,虽然市场认可 代言人 这种方式,但这并没有从根本上改变网页游戏的推广逻辑.强调感官冲击力诱导点击与高送达率依 然是网页游戏广告的基础. 名称 开服数量 代言人 蓝月传奇

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