PDF《中华老字号品牌发展指数》

茶行业虽然市场力和创新力偏低,但美誉 度和忠诚度第一,尤其是忠诚度指标,是其他行业平均水平的近乎两倍;

医药行业平均市场力和认知度都偏低,但忠 诚度仅次于茶行业,也显著超出其他行业.其他行业各项指标较为均匀

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9 4 食品餐饮 日用文体 酒 医药 茶叶 服饰鞋帽 老字号品牌发展指数Top100行业数量分布 行业 总指数 市场力 创新力 认知度 美誉度 忠诚度 食品餐饮 32.6 15.4 26.2 45.0 69.5 25.0 日用文体 33.7 16.8 28.4 50.3 63.3 26.4 酒35.1 19.8 27.9 47.1 68.6 29.9 医药 34.2 15.8 27.8 38.4 68.7 39.2 茶叶 37.8 13.6 23.6 48.2 73.2 60.5 服饰鞋帽 38.5 22.8 31.4 60.3 67.1 28.1 平均 34.0 16.6 27.2 45.7 68.2 30.4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 月饼 粽子 传统糕点 酸奶 蜂蜜 食品餐饮老字号TOP5品类老字号占比变化

2017 2018 老字号品牌发展指数行业分析――食品餐饮 排名 老字号品牌 地区 市场力 创新力 认知度 美誉度 忠诚度 总指数

1 五芳斋 浙江 31.3 73.5 78.9 63.7 67.5 61.4

2 东阿牌 山东 56.0 57.0 71.5 61.6 43.3 57.6

3 海天 广东 25.9 48.0 76.1 78.7 76.8 55.6

4 光明 上海 15.6 64.3 77.1 74.8 55.1 54.2

5 稻香村 北京 27.2 52.0 70.8 72.5 17.2 46.5

6 百花 北京 33.5 35.7 65.5 74.1 36.1 45.5

7 梅林 上海 19.4 37.4 64.1 75.0 51.0 44.6

8 冠生园 上海 18.7 54.5 72.9 66.9 17.2 44.6

9 知味观 浙江 20.3 43.6 72.4 70.7 29.1 44.0

10 杏花楼 上海 23.7 41.7 63.8 71.9 24.9 42.5 ? 食品餐饮拥有184家中华老字号,为第一大行业,其中有118家进入天猫老字号销售规模300强. ? 中华老字号在粽子、阿胶等传统食品上占据半壁江山,在前5品类上有4个市场份额进一步提升. ? 在品牌发展指数排名中,五芳斋、东阿牌、海天分列食品餐饮行业前三. 行业分析 地区分析 老字号品牌发展指数行业分析――酒 排名 老字号品牌 地区 市场力 创新力 认知度 美誉度 忠诚度 总指数

1 茅台 贵州 96.4 92.2 78.0 68.9 57.0 82.3

2 五粮液 四川 31.9 65.7 74.6 64.0 36.2 53.9

3 青岛啤酒 山东 34.5 47.9 67.0 70.4 49.0 50.9

4 泸州老窖 四川 15.8 59.1 71.8 67.3 32.6 47.4

5 古越龙山 浙江 40.4 30.4 61.1 71.6 52.9 47.1

6 洋河 江苏 13.2 51.7 71.7 70.3 32.4 45.0

7 互助 青海 29.8 45.0 42.7 78.0 33.6 44.1

8 张裕 山东 20.7 46.9 68.2 63.5 30.8 43.6

9 女儿红 浙江 37.6 29.5 57.6 72.8 27.3 41.9

10 杏花村 山西 11.5 41.7 68.3 69.7 34.1 41.2 ? 酒行业拥有136家中华老字号企业,仅次于食品餐饮,其中有48家进入天猫老字号销售规模300强. ? 在国产酒前五大酒种中,中华老字号市场份额持续提升,其中2018年白酒和黄酒两个品类中华老字号占比均已超过 60%,保健食品酒同比提升最快,近10个百分点. ? 在品牌发展指数排名中,茅台一骑绝尘位列第一,五粮液和青岛啤酒分列二三. 0% 20% 40% 60% 80% 100% 国产白酒 黄酒 葡萄酒 啤酒 保健食品酒 TOP5酒类老字号成交金额占比变化

2017 2018 +1.7% +0.3% +6.1% +1.3% +9.1% 行业分析 地区分析 老字号品牌发展指数行业分析――茶叶 排名 老字号品牌 地区 市场力 创新力 认知度 美誉度 忠诚度 总指数

1 大益牌 云南 29.3 46.0 68.0 71.6 48.4 49.3

2 徽六 安徽 5.3 30.9 51.8 69.9 100.0 43.9

3 张一元 北京 13.6 24.7 57.1 78.9 79.1 43.1

4 谢正安 安徽 11.2 23.9 53.8 66.5 88.3 41.3

5 中茶 北京 17.1 38.2 57.6 72.9 38.7 41.1

6 吴裕泰 北京 16.5 33.5 53.7 79.1 39.2 40.0