PDF《中华老字号品牌发展指数》

10 海天 55.6

11 红双喜 55.3

12 光明 54.2

13 五粮液 53.9

14 青岛啤酒 50.9

15 王老吉 50.2

16 大益牌 49.3

17 马利 48.2

18 马应龙 48.0

19 泸州老窖 47.4

20 古越龙山 47.1 茅台-综合表现出色 稳居白酒行业龙头地位,市场占有率高达 34.7%,相比去年同比提升6.4个百分点.在 天猫平台整体年成交规模超10亿的基础上,仍 然保持超过80%的高速增长,市场力 超群. 茅台推动多 品牌 战略,茅台本身享誉中外, 其余子品牌同样取得优异成绩. 渠道 上不断推动创新,贵州区域外交易占比 及出海交易金额指标均排名前6. 新技术创新上,茅台云商2.0用大数据为消费 者画像,推动精准营销;

开发产品二维码-区 块链溯源认证系统,有效提升产品溯源、真假 验证、交易支付等服务水平. 凭借着市场力和创新力的强势表现,茅台强势 霸榜,显著领先其他品牌. 老字号品牌发展指数―创新力 市场力(25%) 创新力(30%) 认知度(15%) 美誉度(15%) 忠诚度(15%) 老字号品牌发展指数 (Alibaba Brand Development Index) 创新力指数 创新力 产品创新 新品 新品牌 消费者创新 年轻粉丝 年轻消费者 渠道创新 区域外拓展 海外拓展 其他创新 营销创新 新零售创新 供应链创新 ... 反映老字号品牌在 消费者、产品、渠道 等多维度上的综合创 新能力,由消费者创 新指数,产品创新指 数、渠道创新指数等 二级指标构成. 总榜排名 老字号品牌 创新力分指标

1 茅台 92.2

2 恒源祥 88.5

3 云南白药 100.0

4 同仁堂牌 83.4

5 美加净 97.1

6 五芳斋 73.5

7 新华书店 64.7

8 回力 60.0

9 东阿牌 57.0

10 海天 48.0

11 红双喜 43.4

12 光明 64.3

13 五粮液 65.7

14 青岛啤酒 47.9

15 王老吉 48.3

16 大益牌 46.0

17 马利 37.1

18 马应龙 48.9

19 泸州老窖 59.1

20 古越龙山 30.4 老字号品牌发展指数榜单-创新力 云南白药-创新力第一 自2001年开始,云南白药集团围绕保密 配方与材料科学的结合进行了 产品创新, 品牌创新,在特色天然药物产品上培育使 用 云丰 品牌;

在健康、养生产品上培育 使用 千草堂 品牌;

在医用敷料、急救包 等产品上培育使用 泰邦 品牌;

在洗发护 发产品上培育使用 养元青 品牌,在女士 卫生护理上培育 日子 品牌. 2018年,云南白药光在天猫平台上就涌 现出 11个横跨多个品类、年销售规模超 过百万的子品牌 .品牌创新的成效会对公 司创新产品的市场经营起到一定显著的拉动 作用.过去云南白药消费群体以40岁以上居 多,而到2018年白药线上90后消费者占比 已达到40%,在整个医药行业也名列前茅. 在产品及消费者创新力指数的突出表现下, 创新力指数 雄踞所有品牌第一.

03 老字号品牌发展指数结果 老字号品牌发展指数行业概览 行业分析 地区分析 主要行业老字号品牌发展指数及各分项指标对比 注:行业指数及分指数值取行业老字号品牌的平均值;

表中标红表示高于整体平均水 平,标绿表示低于整体平均水平 ? 老字号品牌发展指数Top100强的行业分布同整体基本一致,食品餐饮(23家)、日用文体(20家)、酒(18家)位 列前三,服饰鞋帽行业进榜数量最少,仅有4家. ? 具体指数对比上发现,服装鞋帽虽然总指数及各项分指标都位居前列,但进一步分析发现服装鞋帽行业内部分化严重, 头部品牌表现突出,大多数品牌表现较为乏力,导致行业平均水平被拉高;