PDF《微营销搅热大旅游》

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07 2015年9月19日 星期六 旅游天地 责编:尹婕

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com 9月16日,中青旅市场推广部总经理助理戴蓓蓓在 微信朋友圈发布了一条 中青旅百变自由行

2015 十一 产品精选 的链接,临近中秋、国庆双节,这条旅游 资讯一经发布,便迅速获得了众多朋友的点赞和咨 询.对戴蓓蓓来说,在自己的微信朋友圈上发布公司 资讯已成为常态, 传播效果还挺好的. 同样的情况发生在陕西省宝鸡市凤县的机关干部 身上.2013 年起,凤县县委宣传部推动 单位'

织围 脖'

,人人开微博,个个发微文,全民微营销 ,鼓励 机关干部、企业员工、普通百姓通过发布微博、微信,向外发布有关凤县的资讯,让越来越多的人了解 了凤县的文化旅游资源,进而走进这座小县城. 旅游 是互动体验的过程,要让游客爱上凤县,首先要让本 地的百姓爱上这片热土. 凤县宣传部长袁宏斌说.据 统计,2014 年,凤县接待游客 303.5 万人次,实现旅游 综合收入26.4亿元. 自2009 年8月,新浪提供微博服务以来,网络信 息传播便进入了 微时代 ,人们生活的方方面面都悄 然发生着改变.其中,作为衡量人民生活水平的一个 重要指标――旅游,更是风生水起. 朋友圈的 蝴蝶效应 湖南省平江县石牛寨曾是平江起义军的兵寨,地 处湘鄂赣三省交界地带,有丹霞地貌,如今已是国家 级地质公园、游客心目中闻名遐迩的著名景点.然而,几年前,它还寂寞无名.尽管旅游资源丰富,有 青山、秀水、怪石、险岩,也有古遗迹、古建筑,却 藏在深闺人不识. 如今的成功要归功于景区的朋友圈营销. 平江 石牛寨地质公园景区办公室主任胡湘介绍,景区要求

2000 多名员工,每个人每天在朋友圈传播 3―5 次景区 相关内容,并把这纳入员工工资体系考核.许多人在 看到员工的朋友圈之后,都会主动联系或咨询. 80% 的客户都是通过这种渠道来到石牛寨的. 胡湘说. 石牛寨投资 3.5 亿元建成了

5 公里长的悬崖栈道、 1300米的亚洲第一高空飞索等设施.今年 5月,国内首 条音乐玻璃栈道在湖南平江石牛寨竣工迎客.一组名 为 《行走在悬崖峭壁上的栈道工》 的图文通过微博、 微信广泛传播,激起了更多人前往石牛寨一探究竟的 好奇心.据统计,2014 年石牛寨共接待游客

50 万人 次,收入达4400万元. 驴友 飞天的鱼 今年暑假和两位好友一同去了 石牛寨体验了一把玻璃栈道,当时便把 3人在玻璃栈道 上的照片发布到了朋友圈,其中一位朋友吓到腿软, 跪着前行的照片逗乐了许多朋友. 回来后不久,我所 在的探险旅游群就组织了一次石牛寨探险游,吸引了

20 多个群友参加. 飞天的鱼 说.旅游界人士范卉 良介绍,微信与微博绑定于智能手机,其分享、评论 等功能可以满足年轻人渴望 晒 的心态,从而让游 客积极主动地帮助宣传,也更容易将营销内容辐射到 更广阔的用户群. 公众号打出 组合拳 在刚刚过去的 胜利日小长假 ,海南呀诺达雨林 文化旅游区的官方微信平台上推送了 有种旅游叫 '

阅兵优惠 、 呀诺达这么美,有几张你见过 等信 息,将景区核心资源适时、巧妙地推出,获得了许多 微友 的关注和转发. 海南的著名旅游景区风光美丽,通过微信传播, 人们喜欢转发.旅游企业在地方政府的支持下,利用 微博、微信,展示旅游目的地的山水风光、风土人 情,是积极创新旅游营销模式的手段. 海口经济学院 旅游研究所所长刘荆洪指出,微信、微博具有低成 本、高成效的优势,相较于传统营销方式,可以节约 许多广告成本;