PDF《中国移动互联网发展状况报告》

2011 年12 月,我国手机网民中男女性别的分布更为均衡. ? 我国手机网民整体偏年轻化,20-29 岁、10-19 岁年龄段手机网民在总体中占比最多, 比例分别为 34.3%和25.7%. ? 我国手机网民以低学历用户为主体, 初中学历和高中学历的手机网民最多, 占比分别为 34.9%和33.3%. ? 我国手机网民以 2000-3000 元、 3000-5000 元收入段用户为主要群体, 占比分别为 18.2% 和19.4%, ? 城镇用户是我国移动互联网发展的核心力量,在手机网民中的比例达 72.3%. ? 我国手机网民以学生群体占比最大,为26.8%,相比

2011 年,我国手机网民中学生群 体的比例下降了 6.5 个百分点. ? 手机网民对手机上网依赖性较强,79.9%的手机网民每天至少使用手机上网一次,近六 成手机网民每天使用手机上网多次. ? 手机网民的手机上网粘度较大, 平均每天累计使用手机上网时长为

124 分钟, 每天上网

4 小时以上的重度手机网民比例达 22.0%. ? 手机网民在家里上网比例最高,为79.0%,手机上网逐渐成为一种常态化的生活习惯. ? 手机网民对移动互联网产品的付费意愿较低,84.6%的手机网民在过去半年内没有为任 何手机网络产品付过费. ? 手机游戏和手机小说是网民付费意愿相对较高的两个手机应用,比例分别为 63.7%和30.3%. ? 在付费方式上, 手机网民更偏好软件一次性付费, 占比为 39.3%, 其次为软件包月收费, 比例为 39.3%. ? 手机网民对手机广告的接触度较低,51.9%的手机没有注意过手机上的广告. ? 应用软件、游戏内广告的效果最好,在各广告渠道中占比最高,为60.5%,其次为传统 的浏览网页时的文本和图片广告,占比为 52.3%. ? 手机网民对手机广告的接受度不高,近五成用户明确表示反感. ? 手机网民个人隐私意识整体较低, 44.7%的用户表示对个人隐私不担心. ? 手机网民对个人隐私的关注度较低,70.8%的手机网民在安装手机应用过程中从未阅读 过用户隐私的相关说明. ?

2012 年,移动互联网发展态势良好.交流沟通类和信息获取类手机应用是主流应用, 发展领先, 用户规模和使用率均有较大幅度的增长;

休闲娱乐类和电子商务类手机应用 ........