PDF《2016-2017中国移动》

2016-2017中国移动 资讯市场研究报告 2016-2017 China Mobile Information Market Research Report (内部精简版) 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法, 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星 统计分析系统等.

? 通过对行业专家、相关企业与移动资讯用户进行深度 访谈,了解相关行业主要情况,获得相应需要的数据. ? 对部分相关的公开信息进行筛选、对比,参照用户调 研数据,最终通过桌面研究获得行业规模的数据. ? 政府数据与信息 ? 行业公开信息 ? 企业年报、季报 ? 行业资深专家公开发表的观点 ? 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草 莓派调研社区平台(Strawberry Pie)的相关数据分 析. ? 艾媒北极星:截至2016年12月底,北极星采用自主研 发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测. ? 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中,详情 可咨询whd@iimedia.cn . 研究方法 2016年中国移动资讯市场概况

1 2016年中国移动资讯用户调研

2 2016年中国移动资讯平台案例分析

3 目录 2017年中国移动资讯行业发展趋势 预测

4 2016年中国移动资讯 市场概况

1 PART ONE 2016年移动资讯行业大事件盘点 行业关键词 ? 一点资讯全面覆盖OPPO手机预装应用及浏览器等 内容入口 ? 今日头条与京东战略合作,发布 京条计划 ? UC头条、合一集团、微博成立视频文娱大联盟 ? ZAKER大力推动 区域融媒体 战略,加强与城 市主流媒体深度合作,以资本为纽带,打造跨区域 大型融媒体集团 ? 鲜闻发力与传统纸媒深度合作,致力为纸媒转型提 供整套解决方案 联盟合作 A 内容战略 ? 网易 天网计划 内容直播战略发布,打造PGC 直播内容 ? 今日头条10亿元补贴短视频创作,扶持内容生产 ? 阿里UC正式推出10亿元 W+ 量子计划,鼓励 更多优质原创内容 ? ZAKER区域融媒体战略布局加速,推动合作伙伴 进行直播等多形态内容生产 B 广告大战 ? 搜狐邀请明星代言,强势发起广告营销大战 ? 一点资讯大规模投放线下户外及纸媒广告 ? 腾讯邀请人气明星大力推广天天快报客户端 C 2016年移动资讯行业大事件盘点 行业关键词 直播发力 D ? 腾讯获里约奥运赛事大陆网络播映权益,腾讯发力 直播里约奥运 ? 搜狐新闻尝试创新直播形式直击播报欧洲杯、奥运 会及G20 ? ZAKER技术加持二十家战略合作伙伴,强化新闻 直播优势 平台升级 E ? 网易新闻本地战略升级,实现资讯多场景触达,增 强本地用户认同感 ? UC头条推出UC・云观,向大数据新型媒体服务平台 靠拢 ? 汽车之家转型升级大数据汽车综合服务平台 ? 鲜闻推出移动新媒体数据运营全套解决方案,助力 传统媒体智能升级转型 独家资讯 F ? 今日头条与厦门马拉松达成战略合作,成为包括 2016建发厦门(海沧)国际半程马拉松赛等四个 赛事的独家移动资讯合作平台 ? ZAKER借力区域融媒体战略,获得20家战略合作 伙伴的独家首发资讯 数据来源:艾媒北极星(截至2016年12月底,北极星采用自主 研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测) iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,进入2016年以来,中 国移动资讯用户规模增速放缓,2016年第四季度中国移动资讯用 户达到6亿人.艾媒咨询分析师认为,目前的移动资讯市场主力军 为80后群体,这些用户的阅读习惯行为基本固化,增长空间有 限.90后群体,特别是尚未形成下载新闻资讯APP习惯的95后一 代,是移动资讯规模未来发展的新动力.对于资讯平台而言,探索 90后的阅读习惯,迎合其消费需求是提升市场份额的后续动力. 2016年中国移动资讯用户规模分析 5.4 5.6 5.7 5.8 6.0 2.8% 2.5% 2.1% 2.0% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 5.8 5.9 6.0 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2015Q4-2016Q4中国移动资讯用户规模 亿人 增长率 数据来源:艾媒北极星(截至2016年12月底,北极星采用自主 研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测) iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年移动资讯平台 活跃用户排行上,腾讯新闻、UC头条、今日头条分别以39.8%、 35.3%、32.8%的用户渗透率排名前三.艾媒咨询分析师认为,腾 讯新闻依托其渠道优势,稳居活跃用户首位;