PPT《第七章 传播技巧》

第三节 中外传播技巧集粹 3.详论法和略论法 这是指在信息的加工结构中,符码的各个部分要疏密相间、详略适度. ?? 掌握信息组构的详略原则 能突出主题、证明论点者宜详,不能突出主题、证明论点者宜略;

主要观点的论述宜详,次要观点的论述宜略;

重要的信息宜详,次要的信息宜略;

接受者未知的东西宜详,接受者熟知的东西宜略;

具体的信息宜详,概括的材料宜略;

新鲜的信息宜详,陈旧的信息宜略.

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4、立论法和驳论法 从正面直接提出自己的观点,并且只向接受者介绍那些有利于论述这一观点的论据和事实,叫做立论法.传播者同时向接受者介绍或提出那些既有利又不利的事实和论点,通过揭露和批驳那些错误的论点论据来树立正确的观点,叫驳论法.立论法可以避免相反信息的干扰,有利于向接受者直接灌输自己的观点.但是,接受者一旦觉察到还有相反观点的存在,便会由此产生种种怀疑.驳论法可以使接受者产生 免疫力 ,自觉地改变态度,但若处理不好,又会使接受者对反面信息产生兴趣,进而深信不疑.到底是使用立论法还是驳论法,主要取决于传播活动中的某些具体条件或现实情况:接受者的预存立场、接受者的已有知识、传播者的预期目的 .

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二、论证技巧 1.引证法 传播者在讯息传播中巧妙合理地引用事实材料和理论资料作为证明反驳观点的论据,叫做引证法. 2.印证法 引证法是传播者直接引用资料来证明自己的观点和主张,而印证法则是真正的传播者隐藏在幕后,操纵别人现身说法来达到间接证明自己观点或主张的目的.3.比喻法 比喻法是运用具体的感人形象喻证抽象的观点和道理的方法.它一般是用人们比较熟悉的而又容易理解的具体事物,来证明人们比较生疏且比较抽象的道理.

第三节 中外传播技巧集粹 4. 假借法 传播者有目的的把自己本人的观点或产品或行为与接受者普遍喜欢的美好的事物联系起来,使人易于接受,这就叫做假借法.假借形式主要有三种类型:A、假借符号.B、假借声音.C、假借名人.5. 比较法 用正反两方面的或相近相似的事实或观点的比较来进行论证说理的方法,叫比较法.6. 逆证法 逆证法是选择一个与论题性质相对或相反的事物为参照物,从逆向、反面证实论点,所以也可称为反驳法或驳论法.它在实际的运用中有三种情况:A、反证法.B、独证法.C、归谬法.

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三、鼓动技巧1.赞扬法:通过对某种思想和行为的肯定,使这些思想和行为得到强化和推广的方法. 2.批评法:通过对某种思想或行为的否定,使其受到削弱并转化到正确方面来的方法. 3.情感激励法:通过抒发情感来达到传播目的的一种方法. 4.理性分析法:运用概念、判断、推理来说明观点、剖析事理的方法. 5.角色扮演法:通过扮演传播对象易于接受的角色来达到传播目的的方法.6.号召从众法:让受众产生真实或臆想压力的观点和方案.

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四、传递与抗御技巧传递技巧1.多说法.遵循的原则:(l)内容要真实可信,不可弄虚作假;

(2)信息重复的频率、强度和时距要适当,重复过度会令人生厌而回避,重复不足又会出现漏听漏看现象;