PDF《旅 游营 销擦亮“文旅泰安”品牌》

2019年6月7日 星期五 责任编辑 刘田

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7 本报记者郑莉本报通讯员 夏丽苗 看着舞台上一代代皇帝的封禅表演,仿 佛穿越了时空长廊,亲身参与了封禅盛会. 5月27日,台湾旅行业品质保障协会秘书长吴 美惠跟随 情系齐鲁―― ― 两岸文化和旅游联谊 行 活动来泰安市考察旅游产品.观看完中华 泰山封禅大典实景演出后,她由衷地感慨: 中华文化博大精深,一点也没错! 连日 来,来自海峡两岸的120余位旅行商以及来自 10个国家的30余位参加世界老年大会的代表齐 聚泰安,通过实地踩线,搭建起了泰安旅游走 向海外的桥梁. 瞄准重点开拓新兴客源 瞄准高铁沿线经济发达重点客源城市,全 方位、多渠道、深层次组织开展泰安旅游形象 宣传、产品营销和线路推送等系列营销推广活 动,巩固提升传统客源市场,大力开拓新兴客 源市场. 河南、安徽、江苏是泰安市重要的旅游客 源市场.今年3 月,泰安旅游促销团南下郑 州、合肥和徐州3个重点客源城市,集中开展 大型旅游推广营销活动.三地推介会上,泰山 门票降价等优惠政策重磅发布,以泰山 挑山 工 为主题的研学游等旅游产品全新亮相,泰 安各景区、旅游企业还送出了价值近百万元的 免费门票和 旅游大礼包 ,泰安旅游以最接 地气、最有温度的营销方式,成功点燃了三地 市民泰安旅游的热情.活动期间,三地参加推 广活动的旅行社达到400余家,签订旅游合作 协议120多项,49家媒体发稿100余篇,转载量 近万条, 文旅泰安 首秀豫皖苏取得了丰硕 成果. 在主动开展外出宣传促销的同时,泰安市 还组织旅游景区和旅游企业,积极参加各种国 内外旅游交易会.1至5月份,泰安市共组织参 加2019第六届中国西部(重庆)旅游产业博览 会、首届大运河文化旅游博览会等境内旅游交 易会11个,亚洲文化旅游展、第十五届海峡旅 游博览会等境外旅游交易会6个.通过参加大 密度的主题旅游交易活动,加强了旅游合作交 流,推动了区域旅游营销共融、共建、共享, 培育了旅游经济新的增长点. 精准营销扩大市场份额 为了让旅游市场更加直观地了解泰安旅游 新项目、新产品、新业态,泰安市采取 走出 去 与 请进来 相结合的方式,加强与国 际、国内知名旅游组织、旅游企业的合作,借 力发力、借船上岸,组织开展精准营销,积极 开发日韩市场,持续开发港澳台市场,深度开 发东南亚市场,努力开发欧美市场,强力撬动 入境旅游市场. 近年来,老年人旅游需求日益旺盛,已成 为目前旅游市场中最具潜力的目标人群.近日,第二届世界老年旅游大会在我省开幕,为 进一步开拓老年旅游市场,泰安市积极邀请世 界老年旅游大会考察团来泰安市实地考察.通 过交流沟通,寻求重点合作,进一步扩大泰安 市在国际老年市场中的份额. 为扩大泰安市与台湾地区的旅游合作,5 月27日至28日,海峡两岸旅行商走进泰安,实 地考察地下大裂谷、泰山封禅大典实景演出等 泰安重点新景区及演艺项目. 我之前已经观 看过三次封禅大典演出,这次来发现演出进行 了改版,改版后的演出不仅更有视觉的震撼, 同时也能让我们更为直观地了解封禅文化. 台湾雄狮集团欣传媒项目主任廖苡安表示.活 动的举办,进一步加深了海峡两岸旅行商对泰 安旅游新产品、新项目、新业态的了解,促进 了泰安市与台湾地区的文化旅游交流合作. 此外,泰安市还借助汉莎旅游中心2019春 夏全球峰会在青岛召开的契机,邀请考察团实 地考察泰山旅游,进一步扩大了 平安泰山 文化旅游品牌的知名度和美誉度. 线上营销淡季不淡 随着散客旅游、高铁旅游的到来,特别是 互联网旅游的迅猛发展,旅游业已经进入大众 化旅游时代,客源市场越分越细.面对竞争和 挑战,为认真做好旅游线上营销工作,市文化 和旅游局从研究制定政策入手,着力抓好亮点 打造、品牌培育等营销推广工作. 泰安市着力加强与重点旅游OTA合作, 打通线上营销渠道.泰安文化旅游产品持续在 携程网、马蜂窝网上热销.年度内,携程将为 泰安市输送游客100万名, 其中泰山游客46万人 次. 马蜂窝首页对泰安市今冬明春泰安旅游系 列主题攻略进行推广, 确保泰安旅游淡季不淡. 为积极开发北京研学旅游市场,推动泰安 研学旅游提档升级,泰安市加强与北京市人民 广播电台的合作,针对北京市560万车主和370 万听众重点营销.同时通过《1039慧旅行》官 方微信号,组织开展 发现泰安 活动,推出 北京到泰安研学游产品和线路,集结众多的北 京游客来泰参与研学旅游. 泰安市还针对省内重要客源市场,在青岛 火车北站投放户外广告,面向年发送旅客量 4500多万人次的庞大受众人群,展示泰安旅游 品牌形象. 文旅产品推动旅游升级 为挖掘推出更多优秀文化产品和优质旅游 产品,泰安市在全市范围内组织开展了优质文 化旅游产品征集活动,全面整合全市文化旅游 资源,推出 齐赏好景、悦听好声、游习好 理、畅飨好味、悠游好趣、乐淘好品 等旅游 产品.在全省五一假期文化旅游产品发布会 上, 泰安市推出专项文化旅游产品40项、 全域旅 游精品线路9条、 节庆活动23项、 优惠政策12条, 引发社会各界特别是新闻媒体的持续关注. 同时,泰安市还依托重要时间节点,展 开系列营销攻势.围绕跨年迎新、春节祈福 和元宵狂欢三大节点,策划举办了2019 '

好客山东'

贺年会 ;

围绕2019 中国 旅游日 ,将启动仪式与2019泰山国际户外 徒步大会同时举行,助推 旅游+体育 产品 营销模式.此外,还举办了2019泰安春季旅 游联谊会,谈合作、结对子、谋发展,招揽 更多的游客来泰观光旅游、休闲度假,推进 国内旅游提质升级. 一系列行之有效的市场营销举措,使泰安 旅游吸引力和影响力显著增强.今年五一假 期,纳入重点监测的19个景区和乡村旅游点共 接待游客117.86万人次,同比增长34.7%;

实现 收入7821 . 71万元,同比增长15 . 58%,其中泰山 共接待游客28 . 9万人次,同比增长39 . 6%,取 得了经济效益和社会效益的双丰收. 走出去请进来双向发力 线上线下同频共振 旅游营销擦亮 文旅泰安 品牌

本报记者刘涛本报通讯员 陶东宁 董海格 小满时节,碧空万里.走进宁阳县乡饮乡 南赵村山东乡汇淀粉制品有限公司,一张张晶 莹剔透的红薯粉皮刚刚 出炉 .拿一张薄薄 的粉皮,裹上生菜、蘸上蘸料,入口软滑细 腻,还带着一股红薯的香甜. 传统的粉皮个大,三口之家一顿吃不 了,掰着吃又容易崩角,造成浪费. 公司总 经理王长瑞告诉记者,根据对市场的深入调 研,我们推出了 小个子 系列粉皮.这些粉 皮个头约为传统粉皮的1/6 ,而且加入了红 薯、菠菜、芹菜、胡萝卜等多种 元素 ,让 顾客有了更多的选择. 乡饮粉皮制作历史悠久.早在1846年(清 同治三年),苑家庄村村民就引入了粉皮制作 工艺.20世纪60年代―70年代,乡饮乡各村生 产队都陆续加入粉皮 生产大军 , 乡饮粉皮渐 成规模, 成为具有地方经济特色的 四小 之一. 乡饮粉皮匀薄、口感良好、耐煮不化, 成为百姓餐桌上的'

佳品'

,风靡一时. 南 赵村党支部书记巩现喜回忆. 1998年,南赵村成立了国华粉制品有限公 司,建设了宽敞的加工车间,引入机械化生产 设备,拉开了规模化生产的序幕.一个产业就 此起航. 此后,乡饮乡成立了宁阳乡饮粉制品同业 协会,投资300万元建起了占地1 . 1公顷的粉制 品加工园区,乡饮粉皮迈入发展快车道. 数据显示,2018年,乡饮粉皮总产值达到 2亿元. 这一数字的背后,离不开科技的贡 献. 乡饮乡乡长刘恒桥说.通过技术理念更 新,为粉皮产业调入 科技味 ,为传统产业 赋能. 粉皮的制作,红薯是关键的原材料.传统 的红薯淀粉含量低、纤维多,一个红薯的有效 利用率只有30%左右.为了进一步扩大产业发 展,带动农户增收,选育出更好的红薯品种, 对粉皮产业来说至关重要. 2018年,乡饮乡跟市派科技指导员山东农 业大学谷端银博士合作,推广种植了泰山14 号、15号等新品种,同时根据当地地质特点, 提供特定比例的钾肥、复合肥等肥料,实现从 种到收全程指导服务. 从一期收获情况来看,新品种品质好, 高淀粉、高黏度、无纤维,有效利用率达到 50%以上,很适宜加工制作粉皮、粉条. 王 长瑞说.此后,他又在乡政府的协调帮助下, 流转周边5个村3000余亩土地扩大种植面积. 不仅如此,在谷端银的牵线搭桥下,山东 农业大学与乡饮乡开展结对共建,帮助提升粉 制品加工产业层次.在制作中加入多种辅料搭 配,增加粉皮口感和营养.开发粉条、淀粉颗 粒等产品,补全从红薯、淀粉到粉皮、粉条的 全产业链条. 乡长刘恒桥介绍,乡饮乡正在加速粉皮一 二三产业融合发展,建成集 品种选育、 原材料 种植、 加工生产 于一体的粉制品产业基地. 截至目前,乡饮乡拥有粉皮加工企业3 家,粉制品加工专业村3个,原材料种植涉及8 个乡镇,种植面积2万亩;

粉皮加工带动10000 农民、近3000户加工户增收致富;

农民人均 粉皮收入 超过5000元. 一张粉皮的供给侧改革 记者 姜斌 报道 本报泰安讯 为加快推进新一轮高水平企业技 术改造三年行动计划,加快泰安市工业新旧动能转 换和高质量发展,5月30日,泰安市工业技术改造 工作现场会在新泰举行.参会人员先后到新泰康平 纳智能染色有限公司、山东龙成消防科技股份有限 公司等新泰市重点技改投资项目现场参观调研. 此次会议以转型升级、提质增效为主线,旨在 加快推进实施新旧动能转换重大工程,推动企业技 术改造向更广领域、更深层次、更高水平迈进,重 点实施新一轮高........