PDF《啤梨猫打天下》

B2 两地产经责任编辑:刘理建 文汇财经「「抛头露面 抛头露面」 」 销品牌 销品牌 多尝试赢信赖 多尝试赢信赖 故创创事啤梨猫打天下 啤梨猫打天下 挖掘形象 迎大众口味 创业心声 创业心声 由关洁怡自身故事演变而来的「啤梨 猫」,虽然形象憨然可爱,产品开头几年 却并不好卖.

「好多人觉得肥猫唔好,又 唔出名,接生意难.」见猫咪形象接受度 不高,她就转变方向另起炉灶,通过不同 的尝试来试探消费者对动漫形象的需求. 猫的形象虽然讨喜,但不如Hello Kitty 和多啦A梦般无人不知,以瘦为美的社会 普遍美学观似乎也把啤梨猫打入「冷宫」.虽然故事来源於现实,极其简单的 情节也不能吸引更多的受众,对形象产生 情感上的依赖……关洁怡分析种种失利的 原因,思考或许人物的形象如何更能被消 费者接受?随后便尝试用画笔,把自己和 老公的日常生活在画纸上活灵活现地展示 出来. 日常生活融入作品题材 2013年开始,手拿画笔的贪吃Faty和爱 做家务的 Homy 就进入了大众的视野, 「没有惊天动地的爱情,只有普通的小幸 福,老公没有反对,觉得好搞笑,自己 生活摆上畀人知道」.身边的朋友看了 故事也是赞不绝口,觉得一定可以大卖. 果然,一对小情侣的形象得到了市场的认 可,「无推断错,明显接受度高 多.」 尝到甜头的关洁怡也没懒到故步自封, 慢慢给自己的故事添砖加瓦,赋予更多的 情感和人生感悟.她加入了Faty &

Homy 的朋友和家人,画出生活的酸甜苦辣. Faty &

Homy 不再是一个简单的爱情故 事,有了更多的亲情和友情―丰富的爱 和人性的关怀,传递生活的快乐和积极. 二次创作字母擦胶大卖 创作至今,最成功的产品是怀旧的英文 字母擦胶,小小的改变令70后、80后的回 忆又增添了不少趣味,也能让更多的外地 人了解香港独特的文化传统.关洁怡保留 擦胶的风格和字体,但用创新的「港式英 语教室」展现港式单词,「B for Bo Lo Yau(菠萝油)」、「P for Put Chai Ko (j仔糕)」.她形容:「香港地道S放 市集卖,无论男女老少都会喜欢,鬼佬都 觉得好得意」. 而那个一开始不受欢迎的啤梨猫,也随 着「猫宜创作室」的名声,受到追捧.不 同於大众市场,关洁怡会把啤梨猫的形象 设计到许多社会福利机构的活动策划中, 制作相关的周边产品送给补习班同学、老 人或者街坊.她衷心希望,「无分男女 快乐猫,会传递出更多的正面思想,鼓励 需要支持的人」. 憨态肥美的「啤梨猫(Berry Cat)」、温馨搞 笑的「Faty &

Homy」夫妻,关洁怡笔下的原创 形象都离不开「肥」字,她用自己「130磅附近徘 徊」的亲身经历,分享那些甜蜜和痛苦的肥胖日 记.关洁怡2011年创办「猫宜创作室」,「懒得 没有作为」,到去年年底才被公司的老板「赶」 去创业,全心投入自己的品牌推广.认真对待周 边的每个人,把握每次可能成功的机会,在奔向 更美好未来的路上,她不断盼望着:在不完美的 人生里,传递朴实的小确幸,鼓励自己、也温暖 他人.正如她书中所讲,「只要肥得漂亮,肥与 唔肥又何干?」 文:周晓菁 图:张伟民 港产 港产 文具 文具 若时间倒回五年前,关洁 怡百分百不会自立门户.那时,创作室发展举步维 艰,产品单一,「每次都只得 几百份细订单」,根本没有厂 商愿意生产,只能自己印刷明 信片、自费出书,断断续续