PDF《试卷代号：8382》

3、品牌性格论:国际著名广告公司 GREY (译为葛瑞或精信)提出了品牌性格论 认为品牌性格二产品十定位+个性,即在进行广告创作和广告推广时,不光强调"说什么,', 不光说产品,说形象,还要突出个性

三、简答题(每题10分,共30分) l、从传播介质和表现手段分析影视广告的特点. 广东开放大学

2016 年上半年期末考试 广告设计与制作专业《影视广告基础》答案(开卷) (8382)《影视广告基础》 ("以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告. (2)用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告.

2、导演阐述的主要内容. 导演阐述包括以下基本内容:对文学剧本及影片的思想性及其现实意义的理解:对 影片的基调、结构、风格和艺术处理的要求与设想:对主要人物的分析及形象塑造的要 求:对影片主要矛盾和重要场景的处理设计;

对影片各创作部门,包括摄影、录音、美术、音乐、剪辑等方面的基本的与特殊的要求.编写导演阐述不是导演的必须工作程 序3.简述Usp创意理论的主要观点 (I)每一则厂告必须向消费者说一个主张,让消费者明白购买其产品可以获得什么 具体的利益 (2)所强调的主张必须与众不同是竞争对手做不到的 (3)所强调的主张必须一个诉求点,并使之具有强烈的感染力

四、论述题(1s分) 分析名人代言式广告的优点和不足之处试阐述名人代言广告需要注意些什么. 名人都是大家耳熟能详,倍感亲切的公众人物.使用名人来推销产品,就是希望吸 引眼球将这种魅力转移到产品卜来,以刺激大众的关注度和兴趣度提升产品的知名 度与认可度,井赋予品牌更多的附加值口 对明星人们有追星的心理对名人人们有信赖感和亲切感,因为有名人或明星推介 产品人们就会产生崇拜心理,群起跟风井产生模仿的冲动与行动,对产品和企业有 益.广告主不惜重金聘请名人/明星代言,求的就是名人的号召力,,

.既能较好地推动产 品销售,又能让人觉得企业是大品牌,同时也使经销商对产品充满信心 但是,选择名人/明星要填重必须综合考虑个人形象、受欢迎程度、知名度、亲和 力、权威感、潜力趋势和喜爱他们的目标消费群等因素必须注意名人和明星的丑闻及 负面影响.选择不当会给产品和企业造成不利的后果,所以在入选方面一定要考虑周全 如果选择得当,借助名人的光辉广告威力将十分强大

五、创意策划设计题(30分) 答案第I页共2页 请为这则广告创意写作一个分镜头脚本(很据需要设置广告持续时间、要求分镜头 中包括主要要素). 法国有一个梦龙雪糕'伊甸园篇"的广告很有意思 伊甸园内鲜花盛开、姚紫嫣红 当代风姿的亚当与夏娃坐在一辆金光闪闪的敞篷车里 共享天堂的静谧.这时 一青年 男子将车胎扎破,欲行不轨.然而,当他发现夏娃手里正举着一跟梦龙雪糕时, 顿时垂 涎欲滴,难以自持.终于,他不怀好意地将红红的禁果递向亚当和夏娃.不料亚当根本 不屑一顾,而夏娃则望着诱人的苹果略微犹豫了一下,却还是舍不得放下手中的梦龙雪 糕.无奈,这名男子只好,'自食其果 参考答案:分镜头主要要素见下表 镜号 景别 锹回 画面内容 厂告词(台词) 音乐、效果 具体根据镜头时间安排、镜头景别及运动表现的合理性画面与文学脚本的一致性 和表达性,广告词的创意性、识别性音乐音响的合理性等方面判定分数. (8382) 《影视广告基础》 答案第2页共2页