PDF《试卷代号：8382》

试卷代号:8382 广东开放大学 座位号口习 2016年上半年期末考试

2016 年7月 、填空:〔每空I分,共10分) l、在英文中.

"广告"一词是"_",源于拉丁文,意思是唤起大众对某种 事务的注意,并诱导于一定的方向所使用的一种手段.

2、用形象的说法,我们通常把广告简单概括为:说什么指诉求点怎么说指一-一_,对谁说指_,通过什么途径说指媒介传播,说的如何指效果测定"

3、刺激基本需求的广告往往由_和倡导性团体来共同发布,而非某个生产 商去推广 4'影视广告具备四种基本传播功能_、劝诱功能、强化功能、提醒功能.

5、广告创意就是在受众与.一一-之间建立自然联系

6、_是指摆脱对某种事物的固有思维模式,寻找某种事物可以与另一事物相 互关联进行比较分析,另辟蹊径.

7、伯恩巴克的"实施重心法,理论有两个关键要素_和_地表达,即用 相应的方法和方式来传递广告信息,为产品找到形象表征,使之产生冲击力

8、镜头视点不带有明显的导演主观色彩,也不采用剧中角色的视点,而是采用旁观者观 看事物的视点,这种镜头被称为 F]

二、一'每''分'共''分' 广告设计与制作专业《影视广告基础》试题(开卷) 一O一O一O一考!生D忿!题!不! 得l过l此D 线D汀Dl--ee-es-.-密00封00线O题号 四五总分 得分 (8382) (影视广告基础 -0-0-0-

1、间接反应广告

2、广告目标

3、品牌性格论

三、简答题(每题10分,共30分)、 得分 评卷人 l、从传播介质和表现手段分析影视广告的特点. 试题第1页共2页 得分 评卷人 (15分) 分析名人代言式广告的优点和不足之处,试阐述名人代言广告需要注意些什么. 导演阐述的主要内容 1.简述UsP创意理论的主要观点 (8382 )《影视广告基础》

五、创意策划设计砚(30分) 得分 评卷人 请为这则广告创意写作一个分镜头脚本(根据需要设置广告持续时间、 要求分镜头中包括主要要素)a 法国有一个梦龙雪糕'伊甸园篇,的广告很有意思:伊甸园内鲜花盛开、姥紫嫣红. 当代风姿的亚当与夏娃坐在一辆金光闪闪的敞篷车里共享天堂的静谧.这时一青 年男子将车胎扎破,欲行不轨.然而,当他发现夏娃手里正举着一跟梦龙雪糕时.顿 时垂涎欲滴,难以自持.终于,他不坏好意地将红红的禁果递向亚当和夏娃不料亚 当根本不屑一顾,而夏娃则望着诱人的苹果略微犹豫了一卜,却还是舍不得放下手中 的梦龙雪糕.无奈,这名男子只好自食其果. O 密00封00线C考l生!答!题lee不l得!过!此l线试题第2页共2页 答案代号:

8382 201' 年7月

一、填空题〔每空1分,共10分) 1. advertising

2 、创意表现、目标受众

3、行业协会 4.导入功能 5'商品

6、水平思考法 7'幽默、形象

8、客观镜头

二、名词解释(每题5分,共巧分)

1、间接反应广告:并不试图引起信息接受者的即时反应相反,这种广告的目的在 于培养受众,使他们在定时间后能够识别和认可品牌,培养受众对品牌的好感度为 品牌树立形象.习惯上称为长期行为广告. 2,广告目标:是指在一个特定的时期针对特定的目标对象设定一项特殊的任务广 告宣传的目标可以根据主要的目的来划分目的是为了宣传、劝诱或提醒.具体地说, 就是在定时间内广告主通过广告媒介将广告信息传递给受众时,其所要达到的目的.