PDF《全新宝马1系*王者荣耀》

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? 音乐蟛-电音*激光*汽车栏目定制 ? 社交蟛-时尚内容互选广告合作 ? 资讯蟛--比赛&

集锦视频贴片 上演跨界荣耀 启动引擎之心 核心策略 媒介&

执行 2017.3.7 2017.4.11 PR传播 重要节点 王者荣耀客户端传播 3.13~ 4.11 飞鹰图/游戏公告/皮肤海报 2016.6月底 皮肤下架 赛季结束 2017.2月底 项目预热 KPL赛季直播权益 3.24 ~ 6.25 创意露出/开场视频宣传片/倒计时品牌TVC/评论席赞助商播报/赛后鸣谢 震撼 发布

2 皮肤售卖 2017.3月底 赛季开始 2016.7.8 KPL总决赛

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7 引擎之心皮肤展示 3.6 ~ 4.11 定制皮肤展示 引擎之心背景故事 3.13~ 4.11 线上故事站 - 埃斯托蓝风暴降临 KPL选手&

1系TVC 3.15 KPL决赛直播权益 7.8 决赛多维展示 音乐蟛闩浜 3.13 ~ 4.18 电音*激光*汽车栏目定制/与属音 乐电台【BMW1系燃擎电台】 社交蟛闩浜 2.23 ~ 2.28 朊友圈广告 微信亏选广告 资讯蟛闩浜 2.28 ~ 5.14 腾讯视频:王者荣耀赛事&

集锦前贴片 腾讯新闻:定向游戏频道广告投放 赵于皮肤上线/白色情人节/TVC话题推广 预热期 引爆期 延续期 借助公关内容和社交传播 帮助合作话题提前发酵 引发年轻用户的关注 全新1系&

王者荣耀定制合作 全面调动游戏和腾讯多平台力量 不年轻用户建立全方位的沟通 锁定KPL]季赛事的影响力 关注年轻人群喜欢的赛事直播和精彩内容集锦实现合作 通过KPL总决赛的多维度融合,打造又一轮合作引爆 整体推广节奏/Timeline 媒介&

执行 点:最核心内容 权益1:限定发售 品利益点-刺激兴趣、话题性提升 、体现1系的尊贵感 权益2:拥有故事站 品利益点-通过背景故事提升1系定 制角色的理解度 权益3:角色视频 品利益点-展现1系变身成为人物形 象的过程,提升角色的理解度 权益4:技能特效 品利益点-添加富有1系特色的特效 ,加深用户记忆度和产品关联 权益5:与属配音 品利益点-添加富有1系特色的台词 ,加深用户记忆度和产品关联 权益6:属性加成 品利益点-增加用户的使用体验,提 升用户对1系的好感度 赵云在游戏中是一名拥有强 大实力和快速移动能力的人 气英雄,不新1系速度不灵 活的产品特性完美匹配. 融入了引擎、涡轮等汽车工 业元素和极具宝马风格技能 特效的全新1系 引擎之心 华丽形象由此诞生. 为引擎之心定制了单骑救主 的新故事,让他成为了有血 有肉的生动形象. 角色捆绑形象融合灵魂赋予――全新宝马1系&

王者荣耀定制皮肤 引擎之心 最高级别限定版皮肤 创新的游戏形象赋予式合作,帮助1系产品拟人化,让沟通更生动 媒介&

执行 线:合作内容延展 ――多角度触达游戏核心人群,通过游戏KOL和KPL赛事,让影响发酵 ①人气加持――顶尖电竞KOL倾力加盟. 我们邀请了亓位顶尖KPL电竞选手倾情出演新1系故事视频,让新1 系的形象借由KOL影响力获得极速传播. ②场景造势――配合游戏及周边资源强势出击. 游戏内我们占据了开机、活动公告等最吸引玩家眼球的位置,让引 擎之心强势登场;

在玩家聚集的社交平台,我们通过赵云定制活动发布和攻略输出, 充分调动了玩家的参不热情. ③璀璨巅峰――KPL电竞大赛内容全程展示. 在万众瞩目的KPL电竞赛事直播中,1系通过丰富形式强势呈现;

在总决赛中,新1系空降现场,毫无疑问成为当天舞台最璀璨的明 星. 媒介&