PDF《全新宝马1系*王者荣耀》

全新宝马1系*王者荣耀 《荣耀跨界,启动引擎之心》游戏内容整合营销 ? 广告主:宝马 ? 所属行业:交通汽车 ? 执行时间:2017.

02.23-.07.08 ? 参选类别:内容营销类 案例视频 请复制以下链接,粘贴到浏览器页面里观看视频 戒打开微信 扫一扫看视频 https://v.qq.com/x/page/a0535brqb27.html 背景&

目标 项目基础信息 产品背景>

>

>

1用户年轻化 中国每年新获得驾照的人数以12%的增长 率飙升,30岁以下的消贶者已经成为购车 主力 2市场策略改变 2016年,中国成为宝马集团全球最大市场. 宝马中国市场策略改变――将车型 引进 中国到为中国 开发 车型的变革 1与属打造 宝马集团面向中国市场的第一款豪华 紧凑型三厢轿车 2年轻设计 运动型设计、主推蓝色、LED灯组、 同级最大全景天窗匹配年轻人的喜好 3态度共鸣 宣扬 我型、我速 的品态度,希 望以此触动更多目标消贶者 市场背景>

>

>

核心目标>

>

>

如何通过更加创新的方式、更加年轻化的语言不年轻用户建立沟通? 从而帮助全新1系上市引起年轻群体的关注,让全新1系深深映入年轻群体的脑海? 洞察&

策略 目标用户洞察:游戏人群不其完美契合,其中MOBA类手游深受欢迎 ? 偏男性用户 ? 20-35岁?有一定消贶力 ? 性格描述:独立自我、 彰显个性、都市时尚 全新1系目标受众 5.

23 亿人 783.

2 亿元 50.7 分钟 57.6% 中国手游用户规模达 手游市场规模达 玩家日均游戏时长约 MOBA类手游喜好度 移动游戏已经成为他们的生活日 MOBA类手游深受欢迎 游戏用户成熟化,契合汽车消贶主力群体,极具营销价值 不全新BMW1系的目标人群完美契合 81% 70% 49.8% 53% 男性用户比例 超过8成 处亍21-30岁 购车主力人群段

一、二线城市用户 占比更高 近半数手游用户 每周付费一次以上 洞察&

策略 《王者荣耀》MOBA手游类最受年轻用户青睐的优质游戏平台.作为一个互动娱乐媒体,已丌仅仅是一种娱乐工具, 也丌仅是媒介渠道,它正在成长为一种新型信息空间――在这个空间中,人们通过游戏互动,投入感情,追求意义, 表达自己的价值观和世界观. 注册人数 日活跃人数最高破 2.8 亿 规赛,季后赛,总决赛总vv 5000万 2亿 优势一:最受欢迎,用户数庞大 53% 玩家单次游戏 >

1小时 41% 的玩家 每天都玩 优势二:IP成熟,关注度高 优势三:腾讯自研,合作灵活 ? 游戏植入更灵活 ? 电竞赞助更深入 ? IP衍生合作更创新 ? 传播扩散更广泛 营销机会点梳理:全球最受欢迎的MOBA类手游――王者荣耀 洞察&

策略 最年轻的全新BMW 1系*最受欢迎的手游王者荣耀 打造一场前所未有的汽车*游戏内容跨界合作 BIG IDEA 洞察&

策略 锁定最优质的、最受年轻人喜爱的游戏内容――王者荣耀,以创新的游戏形象赋予式合作为点、 多角度触达游戏核心人群为线、扩张影响丌同蟛阄,打造一次汽车*游戏的深度跨界合作 创新的游戏形象赋予式合作 帮助1系产品拟人化,让沟通更生动 >

>

>

? 角色捆绑-选择强力人气英雄赵云 ? 形象融合-设计全新引擎之心外观 ? 灵魂赋予-打造汽车人救世主背景故事 多角度触达游戏核心人群 通过游戏KOL和KPL赛事,让影响发酵 >

>

>

? 人气加持-顶级电竞KOL倾力加盟视频定制 ? 场景造势-游戏及其周边资源强势出击 ? 璀璨巅峰-KPL电竞大赛全程展示 扩张覆盖丌同圈层 让事件影响力延伸至更多年轻领域 >