PDF《节目与市场》

四、 利用二维码实现拍码购物. 在观看电视广告过程 中,对产品有购 买意向的用户可以轻松通过手机二维码软件扫描产品二维码,获得产品 信息,进 入支付结算平台,确 认购买,实现随时随地网购. 或能够扫码获取优惠信息,进 入有效平台了解相关信息或更大优惠. 深视传媒的 "云端深圳" 二维码集成服务平台实现了 二维码下的移 动支付系统,这 样观众在接受了广告宣传之后可以直接进 行购买,并使用移动支付手段进行支付,直 接促成消费行为,大 大提升广告宣传的效果,并 实现了购买,形成闭环,同时也实现了媒体、商家、用户的三方赢利. 二维码不仅是移动互联网的入口, 更打通了线上与线 下、宣传与销售等环节,这样基于移动互联网的购物模式,正极大地改变 着媒体、消 费者和商家之间的沟通方式和交易方式,成为一种全新的消费模式. 二维码作为移动互联网的代表事物, 它既具有电视媒 体视听结合、时效性、多媒 体性的优点,同 时也具有平面媒体的易保存、便 携性、随 时性、深 刻性,更 具有网络媒体的前瞻性和互动 性,可以说是一种高效的现代化媒介形式.二维码在电视 、 报纸等传统媒体中有着诸多的应用模式,传统媒体与二维码的创新融合定将给现行的媒体带来新的发展机遇. (作者单位:深圳广电集团) 经营全方略 广告在线 48