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Scanned by CamScanner Scanned by CamScanner 从现代流行歌曲视角看唐宋词的 包装策略 ① 宋秋敏 [ 摘要] 商业包装是现代流行歌曲商业化生产过程中必不可少的重要环节, 而作为当时 流行歌曲 的唐宋词 , 其风靡于社会各个阶层 , 最终成为 一代之文学 , 也同样离不开它 在歌曲传播方式、 情境营造 、 题材选择和情感取向等方面成功的 包装策略 .

并且, 从一 定意义上讲, 现代流行歌曲所采用的不少 包装策略 , 都可以在唐宋词中找到源头 . [ 关键词] 唐宋词 ;

现代流行歌曲视角;

包装策略 [ 中图分类号] I207.

23 [ 文献标识码] A [ 文章编号]

1004 ―0633 ( 2008)02―152 ―05 俗话说: 佛要金装, 人要衣装. 在市场竞争日益激 烈的现代社会, 包装对于流行歌曲而言同样重要. 或者可 以说, 商业包装已经成为现代流行歌曲 流水化生产线 上必不可少的一环― ― ―大部分歌手的专辑在投放市场之前, 都要经过商家的包装策划和大肆炒作, 以期获得最优的商 业利益.成功的包装策略不但能直接影响顾客的消费心理 导向, 诱发消费者的购买欲望, 增强自身的市场竞争力, 而且能够确保歌曲以最快的速度在最大范围内 流行 . 随 着唱片公司对歌手的发掘、 包装和推广, 如今的歌星多如 过江之鲫, 流行歌曲也以排山倒海之势席卷全世界. 作为当时 流行歌曲 的唐宋词, 〔1〕 其风靡于社会各个 阶层, 最终成为 一代之文学 , 也同样离不开其成功的 包装策略 . 而且, 从一定意义上讲, 现代流行歌曲所采 用的不少 包装策略 都可以在唐宋词中找到源头. 现择 其大端分述之.

一、音乐、 舞蹈加美女― ― ―烘托唐宋词演出效 果的三元素 舞台表演是现代流行歌曲最主要的传播途径之一, 大 大小小的歌舞晚会、 各种各样的音乐盛典以及形形色色的 个人演唱会为歌手们展示自我、 宣传新歌提供了绝佳的机 会.因此, 对现场演出效果的包装也就显得至关重要. 演 唱者百变的造型、 令人目眩的舞美特技和纷繁复杂的音乐 元素的变幻组合是吸引观众眼球、 烘托现场气氛最常用的 包装手段. 例如, 在 周杰伦

2004 无与伦比演唱会 上, 主办方就采用了歌手悬吊高空开场、 热歌劲舞、 烟火瀑布 和巨大火焰、 古董车登台等噱头, 而对蔡依林

2005 年举办 的 只有蔡依林J1 Live Concert 演唱会 , 唱片公司更是斥资

3000 万极尽宣传和包装之能事. 有人这样描述被称为现代 重金属之父 的莱德・泽普林乐队的一次演唱会实况: 场 内人山人海, 观众的呼声一阵高过一阵. 当乐队成员出现 在舞台上, 舞台灯光骤然大亮, 观众的欢呼声达到了沸点. 这时候, 一阵结实而不间断的声浪从巨大的扩音系统传出, 观众的五脏六腑开始震荡起来. 整场演出的曲目是在暴风 骤雨般的原始摇滚乐和温柔甜蜜的情歌间跳跃着前进. 尽 管歌曲的风格不时在变化, 但观众的热情丝毫未减. 几乎 没有间隙的

3 小时演出使得台上台下大汗淋漓. 〔2〕 这就展 示了流行歌曲在现场演出时, 各方面共同作用所造成的令 人心醉神迷的舞台效果. 而实际上, 现代流行歌曲这种以 俊男美女、 舞美音响来烘托现场演出效果的包装策略, 古 已有之. 现代人看来, 对唐宋词的欣赏是一件雅事. 但实际上, 唐宋人 听词 与今人 读词 的感受是截然不同的. 现 存的唐宋词仅靠文辞之美来吸引当代读者, 而当时的词, 却可以与音乐、 舞蹈和美女联手, 共同营造出令人魂销、 令人情迷的舞台效果. 唐宋词的演唱者主要是女性歌妓. 欧阳炯在 《花间集》 的序言中就描述了晚唐五代 绣幌佳人 举纤纤之玉指, 按拍香檀 的唱词场面. 〔3〕 而王灼 《碧鸡漫志》 亦云: 古 人善歌得名, 不择男女. ……今人独重女音, 不复问能否. 而士大夫所作歌词, 亦尚婉媚, 古意尽矣. 可见 重女 音 、 尚婉媚 也是宋代流行歌坛的时尚.《碧鸡漫志》 并载, 政和间, 李方叔在阳翟, 有携善讴老翁过之者. 方叔