PDF《以智能化引领消费升级创造家电新市场》

图表 10:彩电国内市场份额对比.9

图表 11:冰箱国内销量比较

10

图表 12:冰箱国内份额比较

10

图表 13:油烟机产量.11

图表 14:油烟机价格.11

图表 15:小家电历年销售额对比(2015 年为中怡康预测数)(亿元)11

图表 16:冰箱销价变动图

13

图表 17:青岛海尔车间机器人作业图

14

图表 18:洗衣机销价变动图

15

图表 19:中国家电

2015 年1-8 月出口变化图

18

图表 20:彩电出口销量图

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图表 21:冰箱出口销量比较

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图表 22:家电行业

3 年来收入利润比较图

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图表 23:家电业

3 年来盈利能力对比图.22

图表 24:2015Q3 主要公司营业收入(亿)22

图表 25:2015Q3 主要公司归母净利润(亿)22

图表 26:家电各子行业

3 季报收入增幅对比

23

图表 27:家电各子行业

3 季报利润增幅对比

23

图表 28:家电各子行业

3 季报销售净利率对比.24

图表 29:家电各子行业

3 季报单季度收入同比增幅对比对比.24

图表 30:各行业

11 月初估值对比.25

图表 31:家电行业今年前

10 大涨幅股一览.25

图表 32:市场表现最后

10 名25

图表 33:家电业部分公司财务指标一览表数据来源:WIND 国联证券研究所

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一、传统家电市场需求总量见顶 据中怡康发布的国庆期间三周销售统计显示, 冰洗空 白电三大件量价齐 跌,空调销量

313 万台,同比下跌 8.1%;

洗衣机销量

418 万台,跌3.6%;

冰箱销售

345 万台,跌3.6%;

国庆两周期间电视产品零售

373 万台,同比下 降7%. 国庆期间的家电销售数据是今年中国家电业国内整体需求不振、 销售 下滑的典型缩影.再据海关总署公布的数据,2015 年1-8 月彩电出口

4385 万台,同比下滑 9.3%;

空调总出口量

3319 万台,同比跌 6%.可见,无论国 内还是国际市场,受全球经济增速放缓、消费者需求疲软、行业库存高企、 同业竞争激烈及气候多方面不利因素影响,2015 年家电市场总体形势并不乐 观.但能给予市场安慰的是

2015 年双

11 购物节中家电销售份额占据了全网 各品类第三名(14%),表明传统家电市场尽管呈现销量天花板,但存量市 场仍然足够巨大.

(一)洗衣机 今年 1-9 月洗衣机总产量 4169.4 万台,同比下滑 0.4%;

总销量 4114.6 万台,同比下滑 0.8%.其中内销出货量 2844.4 万台,同比增长 3.0%;

出口 量1270.2 万台, 同比下滑 8.2%. 高端消费和更新换代是行业目前的两大主线, 这两者共同拉动洗衣机市场向前发展,消费群体的年轻化、个性化、社会生 活的品质化等因素让相对高端的滚筒、全自动波轮洗衣机受到欢迎,滚筒洗 衣机的销售增速超过波轮洗衣机.去年国内滚筒洗衣机销售 856.2 万台,占 比已经超过 20%,同比增长 14.6%;

全自动波轮洗衣机销量 2365.9 万台,占比62%,仍是国内洗衣机市场的主流,同比增长 0.4%;

而双缸洗衣机仅销售 539.9 万台,同比下滑 18.8%,占比已经低至 14.3%.今年

9 月滚筒洗衣机总 销量 141.0 万台,同比增长 2.4%.其中内销 97.5 万台,同比增长 18.1%.

图表 1:家电内销销量图―洗衣机

6 请务必阅读正文之后的免责条款部分 发现价值 实现价值 数据来源:产业在线 国联证券研究所 国外市场