PDF《2015 年》

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2011 2012

2013 2014

2015 万2010-2015年中国手机搜索用户规模与增速 手机用户规模(万) 手机用户增速 手机搜索使用率 来源: 中国互联网络发展状况统计调查 2015.12

5 2015 年中国网民搜索行为调查报告 服务,并因此在流量、营收、电商化交易规模等不同方面实现新增长、新突破.其中,百度

2015 年电商化转型效果得到市场的认可,其第四季度电商化交易额同比增长 397%,业绩超 出华尔街预期,财报公布当日盘后股价大涨 11%.

(三)大数据与智能技术相辅相成推动搜索技术发展 互联网数据规模与复杂程度的快速提高,一方面,基于网站合作计划与搜索开放平台, 深网、暗网1 内的海量优质内容正逐步纳入搜索引擎的爬取收录范围,搜索质量在潜移默化 中得到提升;

另一方面,在线下经济向线上转移、物联网与互联网相互融合的趋势下,搜索 场景碎片化、信息结构复杂化,且用户的搜索需求也更加多元化,不仅搜索互联网内容、服务、地理位置,还会搜索联网设备,这对未来搜索引擎模型算法的智能水平、搜索结果的展 示方式也提出了更大挑战.

1 深网(Deep Web) 、暗网(Dark Web)指互联网上不能被传统搜索引擎索引的部分.

6 2015 年中国网民搜索行为调查报告

三、各类搜索引擎用户渗透率 截至

2015 年12 月,94.6%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息,其次是购物、团购 网站的站内搜索和视频搜索,渗透率分别为 86.3%和84.4%.其他种类搜索引擎的使用涉及 地图、新闻、分类信息、微博、导航等各类互联网应用,渗透率远超 50%;

此外还涉及 APP 搜索和旅行网站搜索, 渗透率也超过 45%. 搜索行为贯穿于用户互联网使用的方方面面, 无 上网,不搜索 的大搜索局面已经形成. 图3各类型搜索引擎渗透率

四、综合搜索引擎品牌渗透率 截至

2015 年12 月,在搜索引擎用户中,百度搜索的渗透率为 93.1%,其次是

360 搜索 /好搜搜索和搜狗搜索(含腾讯搜搜) ,渗透率分别为 37.0%和35.8%.搜索引擎市场集中度 有逐年提高的趋势. 94.6% 86.3% 84.4% 79.9% 79.7% 59.3% 58.7% 56.7% 45.9% 45.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 综合搜索 购物、团购网站 视频网站 地图搜索 新闻网站 分类网站 新浪微博 导航网站 APP应用商店 旅行网站 各类型搜索引擎渗透率 来源: 中国网民搜索行为调查 2015.12

7 2015 年中国网民搜索行为调查报告 图4综合搜索引擎品牌渗透率 93.1% 37.0% 35.8% 18.0% 4.1% 1.6% 1.3% 0.9% 7.5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百度搜索 360搜索/好搜搜索 搜狗搜索(含腾讯搜搜) 谷歌搜索 宜搜搜索 儒豹搜索 必应搜索 网易有道搜索 其他 综合搜索引擎品牌渗透率 来源: 中国网民搜索行为调查 2015.12

8 2015 年中国网民搜索行为调查报告

第二章 用户手机端搜索行为

一、用户手机端搜索行为概况

(一)手机端各类搜索引擎渗透率 截至

2015 年12 月, 手机搜索用户使用综合搜索网站或应用的比例最高, 渗透率为 90.3%;

购物、团购网站或应用、视频网站或应用、地图、新闻网站或应用的渗透率也均超过 70%. 值得注意的是,微信作为超级 APP,其应用内搜索的使用率达 62.2%,流量入口地位日益凸 显. 图5手机端各类型搜索引擎渗透率

(二)手机端综合搜索引擎品牌渗透率 截至