PDF《2015 年》

2015 年 中国网民搜索行为调查报告 (2016 年4月)

2015 年中国网民搜索行为调查报告 内容简介

2015 年,中国搜索引擎用户数量稳步增加、市场规模持续扩大,搜索行业 继续保持蓬勃发展.

新技术的发展与实践应用, 使搜索产品、 搜索功能更加丰富, 用户体验有大幅提升;

搜索企业不断扩大自身业务布局的同时,加强与不同产业 纵向连结,主打 连接 战略,打造平台化生态体系;

移动搜索发展继续起到核 心推动作用,与本地生活服务和社交的结合更加紧密.本《报告》对中国网民的 搜索行为发展场景、 搜索引擎品牌的使用、搜索服务的使用情况等方面进行全面 展示,以反映搜索引擎用户市场和搜索服务应用与发展现状. 欢迎扫描二维码,关注 CNNIC 互联网发展研究官方微信. 报告下载 http://research.cnnic.cn/ 互联网报告.中国 报告咨询 联系方式:喻先生 010-58813459 孟女士 010-58813326 联系

邮箱:cnnic-survey@cnnic.cn 中国互联网络信息中心(CNNIC) I

2015 年中国网民搜索行为调查报告 目录摘要1

第一章 中国搜索引擎用户市场概况.3

一、

2015 年中国搜索引擎市场用户规模

3

(一) 搜索引擎用户规模

3

(二) 手机搜索引擎用户规模

3

二、

2015 年搜索引擎市场发展特点

4

(一) 移动搜索市场延续快速增长的态势

4

(二) 搜索引擎由信息服务向生态化平台的转型持续推进.4

(三) 大数据与智能技术相辅相成推动搜索技术发展

5

三、 各类搜索引擎用户渗透率.6

四、 综合搜索引擎品牌渗透率.6

第二章 用户手机端搜索行为.8

一、 用户手机端搜索行为概况.8

(一) 手机端各类搜索引擎渗透率

8

(二) 手机端综合搜索引擎品牌渗透率

8

(三) 手机端搜索使用场景

10

(四) 手机端搜索输入方式

10

二、 用户综合搜索 APP 使用情况.11

(一) 综合搜索 APP 品牌渗透率

11

(二) 综合搜索 APP 服务使用情况

13

三、 用户手机地图搜索使用情况.14

(一) 手机地图品牌渗透率

14

(二) 地图 APP 服务使用情况

15

第三章 用户 PC 端搜索行为.17

一、 用户 PC 端搜索行为概况.17 II

2015 年中国网民搜索行为调查报告

(一) PC 端各类搜索引擎渗透率

17

(二) PC 端综合搜索引擎品牌渗透率

17

(三) PC 端搜索使用场景

19

二、 用户 PC 端搜索引擎访问路径分析.19

(一) 用户 PC 端搜索日频次分布

19

(二) 用户 PC 端搜索页面平均访问时长

20

(三) 用户 PC 端搜索引擎站内访问深度

22

(四) 用户 PC 端搜索前页网站访问情况

23

(五) 用户 PC 端搜索后页网站访问情况

26

第四章 搜索广告用户接受度.29

一、 搜索引擎广告用户接受度.29

二、 购物搜索广告用户接受度.31 附录一 调查介绍

33 附录二 中国互联网数据平台介绍.35 III

2015 年中国网民搜索行为调查报告 图目录 图12010-2015 年搜索引擎用户规模与增速.3 图22010-2015 年中国手机搜索用户规模与增速.4 图3各类型搜索引擎渗透率.6 图4综合搜索引擎品牌渗透率.7 图5手机端各类型搜索引擎渗透率.8 图6手机端综合搜索引擎品牌渗透率.9 图7手机端综合搜索引擎品牌常用率.9 图8手机端搜索使用场景.10 图9手机端搜索输入方式.11 图10 综合搜索 APP 品牌渗透率