PDF《亿万银发族》

亿万银发族 中国的人口老龄化现象,对于该地区的消费品公司而言, ? 既是挑战也是机遇 作者 彭显伦,董事合伙人,大中华区负责人 杨大坤,项目经理

2 在过去三十年里,全世界见证了中国的高速增长,然而时至今日,这个曾 经年轻而充满活力的经济体正在迅速老龄化.

中国正努力适应从 少年 中国 到 银发中国 的深刻变局,这一变局显示出以下特征: ? ? 随着婴儿潮一代进入法定退休年龄以及计划生育政策效果的显现,劳 动力不断减少 ? ? 支付老年人退休福利的财政压力使得公共社会保障体系不堪重负 ? ? 空巢老人 数量不断增加,子女因寻求工作机会而迁居城市,这些老 人在无人赡养的情况下独自居住 无论中国是否已经做好准备,老年人口的不断增长已成为必须面对的经济 和社会现实.到2030 年, 老年人口与现在相比将接近翻倍, 达到 4.55 亿;

到2050 年,老年人产品及服务的消费潜力料将达到

100 万亿元人民币. 在这一背景下,涌现出了以下三大极具增长潜力的消费者需求领域.那些 能及时应对这三类需求的企业将获得巨大的发展机遇. ? ? 老年人群渴望获得健康和财务保障 ? ? 他们希望减少对家庭的负担 ? ? 他们向往体验新事物 在这里,没有以一应万的解决方案.中国的老年人口具有多样性――他们 在哪里居住,他们的行为方式如何,他们拥有多少财富,所有这些因素都 需要――考量.

3 从金色年华到银发如霜 在规模庞大、 具有高度生产力的劳动力推动下, 中国经济实现了快速增长.中国的婴儿潮一代, 出生于

50 和60 年代,

1979 年邓小平 改革开放 政策推出时, 他们正值金色年华, 意气风发. 这个群体,将壮年的大部分时间投入到工厂生产和企业建设中.中国经济一路高歌猛进,迈 入前所未有的、长达

30 年的 GDP 增长期,这一时期被许多人誉为 中国奇迹 . 中国的财富爆炸,带来生活质量的快速改善.婴儿死亡率自

1950 年以来持续下降,人均寿 命也达到历史最高水平 (76 岁). 如今,难以为继?

20 世纪

80 年代,中国在实行 改革开放 的同时,推出了独生子女计划生育政策.婴儿潮 一代所拥有的相对财富,流向了下一代的独生子女身上,使得下一代的生活质量得到了快速 提升. 如今,中国正处于关键的十字路口.婴儿潮一代已年届退休,正陆续退出劳动力大军,而独 生子女政策又抑制了国家为 世界工厂 补充生力军的能力. 目前,中国成年劳动力与

60 岁及以上老年人的比例约为 3.4 比1.到2030 年,老年人赡养 率将下滑至1.5, 这就意味着劳动人口所承受的老年人负担将会翻一倍以上. 在目前盛行的 小 皇帝 家庭模式下,一个孩子通常会获得六个大人 ( 父母、祖父母和外祖父母 ) 的全部关注 ;

这种家庭模式即将发生巨大转变. 政府已经清楚地认识到这个问题,将其提上重点议程,并在

2015 年10 月终结了延续

35 年 之久的独生子女政策,希望借此扭转局面.然而,许多专家认为,由于当前抚养孩子的成本 太高,短期内政府的这一举措将不会对人口产生显著影响.

4 自力更生 中国正经历着劳动人口的大规模迁移,大量人口为了追寻更好的机会而搬到了大城市.这种 迁移,造成了老年人留守家乡独自过活,这种被称为 空巢老人 的现象已经变得愈加广泛. 图1: 居住方式,2011 年 和子女同住 38% 独居 9% 和他人同住 16% 和配偶同住 37% 占人口%,N=18,605 资料来源