PDF《董秘那些事儿—— —》

2012 年发生的 股吧传言中 信证券巨亏 事件就是个很好的例证.股 吧的不实言论不仅仅伤及了中小投资 者, 中信证券的整体形象也险些遭受损 害.关注通过公开渠道传播的信息,确保 信息的真实与合法, 是对投资者负责任 的表现. 当然,股吧的信息维护难度较大, 传统的信息披露时效性欠佳, 那么上市公 司就应该尝试用互动易、官方微博、官网等 有影响力且为多数人认可的方式, 进行舆 情管理. 另一方面, 上市公司应合理评估股吧 中负面信息的影响. 一部分上市公司的烦 恼源自股吧中层出不穷的陈年丑闻, 甚至 是人身攻击. 这种情绪是可以理解的,但是 太过纠结与这些信息或许会得不偿失. 当 前的股吧信息质量良莠不齐, 甚至是无效 信息居多. 多数的信息,传播价值以及潜在 影响都是很有限的. 公众对公司的印象不 会因只言片语而变, 当然也不会因没有了 这只言片语而变好. 从长远来看,良好的企 业形象以及高管声誉, 需要企业和他们的 高管对投资者更多的以诚相待. 平面媒体对细则出台后的报道关注点 (

3 月1日至

3 月7日) 国五条 出台引争议 舆论呼吁别误伤刚需 中国上市公司舆情中心 龙大香 继2月20 日出台新 国五 条 之后,3 月1日国务院发布 了 国五条 细则,该细则包括提 高第二套住房贷款的首付款比 例和贷款利率;

个人售房严格按 转让所得的 20%征税等等. 其中, 二手房交易按差额 20%征 收个税成为关注的焦点,引发了 舆论的极大争议. 舆情热度空前高涨 房地产政策总是很容易触 动舆论的神经,新政出台恰逢两 会召开,很多代表委员热议 国 五条 的报道满天飞. 舆论对于 新政的解读角度较为多样化,有 关新政对楼市影响的猜想也纷 纷呈现. 据中国上市公司舆情中心 观察, 从3月1日至

7 日内,平 面媒体关于 国五条 的报道量 超过

3000 条, 而网络媒体的报 道量更是高达

5 万条之多. 值得注意的是,微博成为舆 论探讨 国五条 细则的主要阵 地,从2月20 日新 国五条 公 布到

3 月1日细则出台至今,短 短半个月内,有关 国五条 的微 博量高达

130 万条,热度之高令 人惊叹. 由于这一政策是全国两会 的热点话题,媒体们把 国五条 当作今年两会报道的重头戏.有 报道称,由于连连被追问 国五 条 ,全国政协委员、住建部部长 姜伟新甚至向记者作揖 告饶 . 国五条 细则下的 众生百态 受房地产调控政策 国五 条 细则出台的利空影响,3 月4日两市受挫,沪指跌 3.65%,房地 产板块指数重挫 8.63%,仅3月4日一天,地产股千亿市值蒸发. 与股票市场的凄风惨雨截 然相反的是,二手房市场成交极 为火爆.网上流传着各地房产交 易中心人满为患的情景图片,人 们急赶政策末班车,连夜排队抢 过户.有网友贴切地将新政时分 的房产交易中心比作春运火车 站.据中国上市公司舆情中心统 计,在媒体对 国五条 细则出台 后的报道关注点中, 受国五条 影响二手房交易火爆 的报道量 为最多,占25%. 除了过户潮,网络上还热传 各种 避税高招 ,如买房夫妻忙 着假离婚, 转身马上开单身证 明. 据媒体报道,上海、武汉、宁波、南京等很多地方办离婚的人 数比平时多

2 到3倍,有很多夫 妻为了避免 国五条 20%房税 而离婚. 此类新闻在微博上面 大量流传,引发网友大呼悲哀. 房管局门前更是是非多.微 博上惊现一武汉的愤青姐:声称 准备结婚,后因房子问题闹要分 手,就因这 20%的个税,她要背 煤气罐炸武汉房管局.官网不得 不 神回复 : 千万莫炸我局,那 会误炸的,因为国五条还未在我 市实行. 20%个税 能否遏制房价上涨?