PDF《苹果公司（AAPL）》

7 对GoPro 等运动相机的竞争优势,抢夺其部分市场. iPhone

7 Plus 首批已经 全部售罄 iPhone

7 在外观上新出了钢琴黑颜色供消费者选择,以及将背部天线条与后壳融为 一体,使得整体外观更为精致和美观.发布会一周之后,苹果在

9 月15 日宣布 iPhone

7 Plus 的所有颜色已经售罄,而iPhone

7 的钢琴黑版本也售罄,说明本次 消费者对 iPhone

7 Plus 的双镜头和新颜色钢琴黑较为喜爱. iPhone

7 这次使用的 A10 Fusion 晶片是苹果的第一个四核 CPU,同时改善了性能 和耗电量.这使得移动设备与桌面 PC 的性能差距在不断缩小. 在存储量上,iPhone

7 比iPhone 6s 增加了一倍,顺应了各种视频应用对存储量 不断增加的需求,同时保持售价不变,虽然对毛利率会有负面影响,但是改善了用 户体验. iOS

10 增加了 iMessage 的社交功能 iMessage 新添表情包功 能应战社交应用 App 苹果在本次发布会上同时也发布了 iOS 10.iMessage 加入了表情包的功能,此功 能类似微信的表情包,用户可以通过该功能发送动画表情.另外使用者可以在 iOS

10 系统的桌面移除大部分系统应用.锁屏新增了许多通知模组 Widgets,使得使用 者在不解锁下能够操作 Apps 的部分功能.iOS 增加了向协力厂商开发者开放的功 能,比如腾讯手机管家防电话和短信骚扰功能,在生态建设上更迈出一大步. Digital Touch: 更深入的软硬结合 Digital Touch 有望成为 新的行业标准 苹果这次在 iPhone

7 和iOS

10 试图通过更密切深入的软硬结合来更充分地利用 Digital Touch.这包括在 Home Button 增加回馈,开放 API 给协力厂商,尤其是 游戏开发者,在iMessage 里增加手写输入和自创作表情符等等.这些做法都能充 分利用自身优势,改善用户体验,开拓新边疆,定义行业标准,并逐步把安卓对手 抛在身后.一旦游戏玩家习惯了 Taptic Engine 带来的优质体验,安卓手机就面临 巨大的被抛弃的风险,因为苹果已经为这项技术筑起了专利壁垒. AirPods 无线耳机,凸显苹果的集成和规模优势 AirPods 为苹果耳机增加 使用场景 苹果本次 iPhone 首次取消了 3.5mm 耳机插口,取代的是充电口插口使用耳机.而 另一方面,本次发布的新品 AirPods 无线耳机也是苹果的首次尝试.苹果将自己 iPhone 的标配耳机更新成为无线耳机,除了直接带来新增销售收入 (每副售价高 达159 美元) 以外,还会为苹果耳机的使用场景增加许多想像空间. W1 晶片的快速配对为 AirPods 的亮点之一 我们认为 AirPods 最大的亮点并非设计或实用性,而是其内置的 W1 晶片.W1 晶片 让苹果产品之间达到无缝连接和快速配对,减少用户等待时间并且增强用户体验, 强化苹果生态的闭环效应.AirPods 与iPhone 配对只需一个按键,简单快捷.传 统的蓝牙耳机配对,使用者需要在两端同时开启蓝牙功能并且输入对应代码验证才 能连接,过程对比之下相当繁琐. 第一上海证券有限公司

2016 年9月-3-本报告不可对加拿大、日本、美国地区及美国国籍人士发放 W1 晶片有望成为协力厂 商配件的标准解决方案 AirPods 的快速配对还给我们展示了未来 W1 晶片潜在的发展应用空间.W1 晶片也 将加入在 Beats 耳机的新品当中,其应用围可以扩散到整个苹果生态,让苹果产 品与自家,乃至协力厂商产品之间达到相互连接.也就是说,W1 晶片有望成为苹 果为协力厂商硬体商提供的标准解决方案之一,苹果的 Lightning 介面就是先例. 充分利用自身优势,持续 创新,制定行业标准 由於其规模和软硬集成的优势,苹果是市场上唯一有能力制定行业标准的厂商.苹 果这次凸显的不仅仅是其自称的勇气,而且是它对於自己的竞争优势地位的充分利 用.安卓对手们又一次面临跟还是不跟的两难选择. Apple Watch