PDF《线上流量红利消失 个人价值或成突破口》

事实上,将个人用户作为线上 推广助手, 这种商业模式早在

2009 年便已上线, 最有代表性的 是淘宝联盟中的 淘宝客 .

淘宝联盟是一种类似于广告 联盟的网络推广联盟,隶属于阿里 巴巴集团旗下的阿里妈妈平台,其 商品库中的商品均来自于淘宝. 而 淘宝客 则是在淘宝联盟 推广商品的人, 淘宝客 从推广专 区获取商品代码后,任何买家 ( 包 括自己)经过推广的链接进入淘宝 卖家店铺完成购买后,就可以得到 由卖家支付的佣金. 淘宝联盟会在 每月

21 日对 淘宝客 结算上月收 入. 提现后,佣金直接到达 淘宝 客 的支付宝余额,没有提现期限 的限制.

2016 年被称为 淘客年 . 在 这一年里, 通过大规模培训与宣 传, 越来越多的人加入了淘宝联 盟, 淘宝客 数量呈爆发式增长,包 括学生、上班族、家庭主妇、自由职 业者等等,覆盖人群非常广.

2017 年4月, 淘宝联盟 App 进行了更 新,加速了全民 淘宝客 的进程. 不用囤货,不用发货,无额外 费用,零成本,零风险,产生成交就 有佣金拿,多劳多得,上不封顶! ―― ―淘宝联盟 App 在新手指引中 这样写道. 中国商报记者下载了淘宝联 盟的 App 并使用本人的淘宝账号 注册完成后发现,在 收藏夹 一栏 里显示出了在淘宝平台收藏的所 有商品,可以赚取佣金的商品会有 显著标志. 由于中国商报记者的账户属 于初级推广者,无法享受高级推广 者的高佣金,大多数商品的佣金率 处于 1%-10%之间, 集中在 4.5% 左右. 也就是说,如果一件

100 元 的商品,按照 4.5%的佣金率计算, 淘宝客 可以获得 4.5 元的返现. 根据淘宝联盟规则介绍,如果 要成为高级推广者,需要完成一定 的考核任务,包括累计拉人超过六 人,30 天内引流超

60 人,30 天内 有效订单数超

15 笔. 晋级为高级 推广者以后并非是一劳永逸,仍旧 会有考核标准,包括

1 个月内引流 超60 人以及

1 个月内有效订单笔 数超

15 笔. 如果没有达到考核标 准,将降级为初级推广者. 对于淘宝而言, 淘宝客 的存 在是把 双刃剑 . 有业内人士认 为, 淘宝客 的存在为淘宝带来了 巨大的流量,但是影响了淘宝最大 的利益―― ―商家的广告选择渠道. 对于淘宝入驻商家而言, 直通车、 钻石展位、聚划算和淘宝客都是用 来推广商品的渠道,前三种方式收 费非常高, 而通过淘宝联盟推广, 收益是按佣金结算给 淘宝客 的, 淘宝联盟只收取 10%的服务费.随 着越来越多的商家选择 淘宝客 进行推广,阿里巴巴的广告利润将 进一步被压缩. 除了淘宝外,苏宁、京东等电 商近几年也推出了各自生态领域 的社交推广平台. 预计到

2020 年, 我国社交电商市场规模将持续增 长到万亿元级, 用户将突破

2400 万人. 全民 淘宝客 进程加速 >

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预计到

2020 年,我国社交电商市场规模将持续增长到万亿 元级,用户将突破

2400 万人. P07

2019 年3月1日星期五 责任编辑:蔡佳文 商家・市场 线上流量红利消失 个人价值或成突破口

本报记者 朱梦秋 文/图 近年来, 线上流量日益昂贵, 在线商家获客成本急剧增加,引流 变得日益困难. 高昂的流量费在挤 占了商家利润空间的同时,也无形 中增加了消费者的负担. 在此背景下,一些试图打破现 有线上推 广规则的平台应运而生, 花生日记便是其中之一,在 未过多投放广告的情况下,其一 年内就吸引了