PDF《短视频+文化： 让有意义的事更有意思》

96211 依托纸媒, 大河 报致力于以全媒体 矩阵为用户提供更 多资讯与服务, 欢迎 扫描下方二维码参 与互动. 豫直播 大河财立方 大河报官方微博 大河报微信公众号 2019年4月22日 星期一 责编 杜一格 美编 孟萌 邮箱 dhbjrgd@126.com 时评 AⅠ ・

02 今日评论 关键词 短视频 本报评论员 赵志疆 4月18日, 2019全国短视频 创意峰会在郑州举行. 峰会现场, 暨南大学新闻与传播学院教授谭 天解读了 《2019全国短视频创意 发展研究报告》 . 《报告》 显示, 截至2018年12月, 我国网络视频用 户规模达6.12亿, 用户使用率为 73.9%. 短视频使用率首次超过网 络视频, 成为我国网络视听市场 的新生 主力军 . ( 详见4月18日 本报AⅠ ・

06、 AⅠ ・ 07版, 4月19 日本报AⅠ ・ 02~05版)短视频火爆的现状有目共 睹, 而这或许只是拉开了一个时 代的序幕――按照有关机构预 测, 未来五年在线视频量将增长 14倍, 70%的手机流量将消耗在 视频上.短视频正在重新定义传 播, 与此同时, 内容是制约短视频 发展的瓶颈性因素. 如何破除 有 意义的视频没意思, 有意思的视 频没意义 的困境, 此次峰会中, 多位业界大咖给出了一个同样的 答案: 短视频+文化. 日前在杭州举行的一场活 动, 也传递出了同样的信号. 4月16日下午, 在杭州工艺美术博物 馆, 抖音正式宣布推出 非遗合伙 人 计划. 该计划将通过加强流量 扶持、 提高变现能力、 打造非遗开 放平台及开展城市合作等方式, 全方位助力非遗传播, 培养挖掘 年青一代对非物质文化遗产的了 解和好奇心, 帮助发掘非遗的文 化和市场价值, 让非遗被更多人 看见. 每一种非遗都应该被看 见 , 这是抖音活动提出的口号, 由此对应的是一个略显尴尬的话 题: 并非所有的非遗都能被看见. 资料显示, 国内进入各级非物质 文化遗产代表性项目名录的非物 质文化遗产达10万项, 在注意力 成为稀缺资源的当下, 非遗普遍 面临 酒香也怕巷子深 的困境. 近年来, 从中央到地方都在加大 非遗保护力度, 这一方面体现了 政府层面对非遗项目的关心, 另 一方面也暴露出了非遗发展的瓶 颈: 如果不能激发内生活力, 非遗 项目的式微几乎在所难免. 按照联合国教科文组织 《保 护非物质文化遗产公约》 的定义, 非物质文化遗产的最大特点是, 不脱离民族特殊的生活生产方 式, 是民族个性、 民族审美习惯的 '

活'

的显现 . 活力 是非遗项目 的关键, 而这恰恰是国内非遗项目 所普遍欠缺的. 现实生活中, 那些 承载着文明积淀的非遗项目真的 已经 过时 了吗? 答案显然是否定 的. 鹤壁浚县古庙会、 宝丰马街书 会……这些非遗活动现场人头攒 动, 大河报豫直播平台上推出的报 道也人气爆棚. 如果置身于更大的 短视频平台, 非遗项目的关注度更 加惊人: 2018年, 抖音上线川剧变 脸话题 我 '

变脸'

比翻书还快 , 累计播放超过60亿次. 保护非遗项目的关键在于激 发活力, 其中第一步, 莫过于先要 使公众看得见. 毋庸讳言, 不少非 遗项目都带有一定的地域性, 相 比起本地有限的受众, 传播推广 方式更加有限: 口传心授, 外人无 从知晓;

举办展演, 观众终究有 限;

拍摄宣传片, 周期长、 成本高 ……短视频的异军突起, 无疑为 推广宣传非遗项目打开了一扇门, 每一种文化都有其独特魅力, 让更 多人看见非遗, 才能最大限度地激 发内在活力、 挖掘外在潜力. 短视频平台需要优质内容, 非遗项目需要更大的推介平台, 两者结合在一起, 带来的是巨大 的社会关注度和广阔的市场空 间. 在抖音平台上, 214项国家级 非遗内容共产生了超过2400万 条视频, 以及超过