PDF《创新基本理论》

第1章创新基本理论 处处是创造之地,天天是创造之时,人人是创造之人.

― ―著名教育家 陶行知 人脑不是一个要被填满的容器,而是一支需要被点燃的火把. ― ―古希腊哲学家 普罗塔戈 人的时间有限,不要把宝贵的时间浪费在重复其他人的生活上,人活着就是要找到你真正所 爱的东西,让每天都精彩绝伦,人活着就是要改变世界! ― ―苹果公司联合创办人 史蒂夫 ? 乔布斯 想别人不敢想的,你已经成功了一半;

做别人不敢做的,你就会成功另一半. ― ―现代物理学的开创者、集大成者和奠基人 阿尔伯特 ? 爱因斯坦 【本章要点】 什么是创意、创新、创造力?创意的特征是什么?创新分为哪几类? 什么是创造性思维?有哪些特征? 创造性思维的形式有哪些? 什么是创业精神?如何培养创新精神? 1.1 创造、创意和创新 创新是一个民族的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力.科学的本质就是创新,历史上的 科学发现和技术突破无一不是创新的结果.20 世纪相对论、量子论、基因论、信息论的形成,都 是创新思维的成果.有没有创新能力,能不能进行创新,是当今世界范围内经济和科技竞争的决 定性因素.创新不但决定性地影响着科学技术的发明创造,也决定性地影响着科学技术的发明成 果及时转化为直接的社会生产力,最终促进社会经济的迅速发展.从这个意义上说,创新也是社 会进步的决定性因素.随着新经济时代的到来,特别是进入

21 世纪后,人们对创新和创造的关注 程度已陡然超过历史上的任何时期. 创新 概念的出现频率之高,实质上正是标志了创造和创 新已成为当今时代的主题和最强音.

2 创新创业教程 CHUANGXINCHUANGYEJIAOCHENG 1.1.1 关于创新的概念 ? 案例分享:Google 互联网创新模板

1996 年,两个斯坦福大学计算机科学系的博士生谢尔盖 ? 布林和拉里 ? 佩奇,创造了一种给 网络搜索带来巨大飞跃的法则.他们认为页面的排名应该基于它被其他网页引用的频率及其可信 度.Google 的搜索服务始于

1998 年,很快就获得每天超过

50 万次的询问.在接下来的几年里, Google 服务的发展和网络发展同样迅速. 与20 世纪

90 年代后期的网络公司不同, Google 找到了 一剂万能药,能将所有的点击变成钱― ―通过搜索广告.在2004 年Google IPO 上市后的

3 年里, 其收入翻了

3 倍多,从32 亿美元增长到

106 亿美元,市值也高达

1400 亿美元以上. Google 深刻地改变了软件行业.与微软不同,Google 通过网络,以在线服务的形式来发布软 件,而不是通过传统零售渠道出售有形产品.微软的收入大部分来自于专利授权费,Google 则通 过出售与搜索内容相关的广告来赚钱.微软的应用程序是设计用来与其他产品无缝合作、与Windows 操作系统紧密结合的,而Google 的搜索、Gmail 和Google 地图等都是独立产品.因此, 如果微软想在其交错的产品线中升级某个部分,必须面临很高的复杂性,Google 则不需要. 让Google 变得独一无二的,是它 处在混乱边缘 的管理模式,而不是 以网络为中心 的 商业模式.其中的关键包括:一个扁平的组织、一个能加强横向交流的密集网络、一种能给想出 好点子的人丰厚奖励的政策、一个以小组为核心的产品开发方式,以及让每个员工把客户放在首 位的公司信条.Google 这种独一无二的管理体系,得益于布林和佩奇解释自己企业早期成功的方 式.两个创始人认为,运气在 Google 的迅速成功中扮演了重要角色.Google 所在的硅谷,大量 公司在短暂而辉煌的成功后走向破产衰败.布林和佩奇深知,企业家的成功是达尔文自然选择论 的产物― ―正如被赐予了好运的生物物种一样, Google 的成功很大程度上归功于这种意外的运气. 所以, 布林和佩奇不认为自己是世界上最聪明的人, 也不认为自己是 Google 长期战略唯一的规划 师,他们只是在为 Google 寻找一种硅谷本身就具有的、良好的创新环境.布林和佩奇深知,在当 今世界,重要的不是企业在某个时间点的竞争优势,而是一种长期的进化优势.因此,他们的愿 望是创建一家能和网络一样快速进化的公司. 1. 创造和创意的概念 1) 创造 创造是人类最美好的行为,是最高超的劳动.人类社会的文明史,就是一部创造发明史.在 原始社会,若没有燧人氏发明钻木取火,人类恐怕还得生吃食物;

若没有工具的发明,人类就不 能称为高级动物.在近代,若没有大机器的发明,我们仍将处在扶犁耕田、手摇纺纱的落后状态;

若没有人工接种牛痘的发明,成千上万人的生命将被天花吞噬;

若没有电灯的发明,我们至今还 得靠油灯照亮…… 在《辞海》中, 创造 一词被解释为 首创前所未有的事物 .在《现代汉语词典》里, 创造 被解释为 想出新方法、建立新理论、做出新的成绩或东西 .这些都是关于 创造 的最基本的解释.创造特别强调独创性,然而,任何创造都不是无中生有,而是在前人创造的基 础上有所突破,所以,要论创造二字的含义,中国语言中的创造更贴切实际.根据《辞源》的解 释, 创造 是由两个字组合而成的, 创 的主要意思是 破坏 和 开创 , 造 的主要

3 第1章创新基本理论 含义是 建构 和 成为 .所以, 创 和 造 组合在一起,就是突破旧的事物,创建新的 事物. 唯创必新 乃是创造的根本特点.创造是各式各样的,时时处处都可以有创造.如科学 上有发现,艺术上有创作,方法上有创新,技术上有发明.也可将创造分为 大创造 和 小创 造 , 大创造 被称为 特殊领域的创造 ,小创造被称为 日常生活中的创造 . 美国创造心理学家泰勒曾提出划分 创造五层次 的著名观点,具体如下: (1) 表露式的(expressive)创造.意指即兴而发等,但却具有某种创意的行为表现.例如,戏 剧小品式的即兴表演、诗人触景生情时的有感而发等,其创造水平或程度一般即属于这一层次. 儿童涂鸦式的画作有时很有创意,其水平亦属此层次. (2) 技术性的(technical)创造.意指运用一定科技原理和思维技巧,以解决某些实际问题而进 行的创造.如把素材按新的形态组合产生出新事物,或某种旧的结合解体,新的结合重新产生. (3) 发明式的(inventive)创造.意指在已有的事物基础上,产生出与以往曾有过的事物全然不 同的新事物的创造.例如爱迪生发明的电灯、贝尔发明的电话. (4) 革新式的(innovate)创造.意指不仅在旧事物基础上产生出了新事物,而且是在否定旧事 物或旧观念前提下造出新事物或提出新观念的 革旧出新 的创造.例如,技术史上各种新工具 的出现以代替旧工具,科学史上发现新定律以替代旧定律等. (5) 突现式的(emergentive)创造.意指那种与原有事物无直接联系,看似 从无到有 地突然 产生出新观念的创造.我们可以说,各学科领域荣获诺贝尔奖的重大科学发现,均应属于这一层 次的创造. 在学术界,人们对 创造 有很多种不尽相同的解释,仅日本创造工程学家思田彰教授在其 著作《创造的理论和方法》中就列举了人们提出的有关 创造 的83 个定义.结合国内外的学者 对创造的不同表述,可以对创造下一个通用的定义:所谓创造,是指人们为达到某种目的而首创 或改进某种思想、方法、理论、技术和产品的活动. 2) 创意 (1) 创意的含义 在汉语中,创意的原意是指写文章有新意.创意比较接近以下几个意思:有新意的想法、念 头和打算;

过去从未有过的计划;

创新性的意念.创意最基本的含义有两点:一是有创造性,包 含新颖性、超前性和奇异性;

二是头脑中的主意、念头、想法. 创意 既是一个名词又是一个 动词.作为静态名词的 创意 是指创造性的意念、新颖的构思;

作为动态词汇的 创意 是指 创意思维的过程,是一种经过冥思苦想而突然降临的、从无到有的新意念的产生过程.简而言之, 创意就是具有新颖性和创造性的想法. (2) 创意的特征 创意常得益于灵感,它是灵感诱发形成的观念、想法和念头,比灵感要完整和完善.主要包 括以下特征: 第一,突发性.创意是一种突变式的思维飞跃,使感性材料或灵感启示迅速升华为理性认识, 也就是变成想法、意念,故而创新还有突破性. 第二,形象性.爱因斯坦在回复美国数学家调查科学家的思维方式的信中说: 在我的思维 机制........