PDF《价暴涨》

香港文汇报讯 禄绫ǖ,中央八项规定实施以来,公务消费的降 温使得高端白酒价格泡沫被刺破,茅台价格每瓶曾一度跌破千元 (人民 币,下同) .

然而,今年中秋、国庆「双节」前夕,在京沪等地再现茅台 酒涨价,其中

53 度「飞天」茅台价格已飙升至近 2,400 元 (约合 2,738 港元) ,大大超出厂家指导价1,499元 (约合1,710港元) ,且仍然一瓶难 求.茅台价格重回高位的背后,不仅有成本上升、消费升级需求的拉 动,更有经销商囤货惜售、 「黄牛党」 炒买炒卖等市场乱象的存在. A18 中国新闻责任编辑:谭月儿 一瓶难求 茅台 「双节」 价暴涨 消费升级拉动 经销商囤货「黄牛党」 炒卖 每逢中秋、国庆,白酒市场就迎来下半 年第一个传统销售旺季.今年初,时隔5年多,茅台首次上调了出厂价和终端 指导价,「飞天」茅台的市场指导价从 1,299元上涨到1,499元.进入9月以来, 高端白酒市场销量显著上升,价格也「水 涨船高」.近日在上海、北京等地,一些 经销商「坐地起价」,「飞天」茅台的销 售价格早已突破厂家指导价.即使如此, 不少地方仍然出现断货. 突破厂家指导价1499元 在上海家乐福、欧尚、沃尔玛等多家大 型超市的白酒专柜内,500 毫升的

53 度 「飞天」茅台已经断货.在上海徐汇区的 一家联华超市,53度「飞天」茅台与茅台 王子酒搭售起卖,价格为 2,300 元左右. 在位於嘉定区的某烟酒行,「飞天」茅台 定价为1,890元一瓶,但真假难辨. 在茅台位於上海的多家授权自营店里, 「飞天」茅台的定价为 1,499 元,但消费 者很难买到这样的「平价茅台」.由於实 行「限购」政策,消费者要凭身份证排 购买,每人每月限购两瓶.然而,记者连 续3天上午10时左右到达位於上海黄浦区 的一家茅台自营店,都被告知已无货了. 在北京市海淀区

6 家烟酒专卖店内, 「飞天」茅台售价在1,700元至1,900元不 等,其中一家有茅台授权的经销商售价为 1,850元,2家小型烟酒店报价最低为1,700 元,其余3家报价均在1,800元以上. 货源紧俏无网点接单 在茅台的电商平台「茅台云商」上,茅 台酒货源同样紧俏.中秋节前,记者连续 多次按照其购买流程在网站上登记下单 「飞天」茅台,但均显示无网点接单.在 酒仙网、1919 酒类直供等网站上,「飞天」茅台也出现断货.京东超市里,一瓶 「飞天」茅台的价格则从2,086元至2,359 元不等. 此轮茅台酒价格重回高位,有成本上 涨、高端需求回暖的拉动,但对於茅台这 样具有奢侈品属性的白酒品种来说,这些 因素并不足以推升价格上涨得这麽快,这 背后经销商囤货惜售和「黄牛党」投机倒 卖是主要推手. 中泰证券分析师范劲松指出,茅台的价 格受到投资需求的影响,相对稀缺、保值 增值的投资属性导致市场出现奇货可居、 越涨越买的现象. 拙埔底宜镅釉樯,茅台年初提 高出厂价和市场指导价后,市场预期茅台 价格还会涨,所以中间渠道开始囤货惜 售.供给少了,市场价就被抬高了. 「很大一部分都被囤放在渠道的仓库里 了,有经销商也有游资,真正到消费者手 里的并不多.」 孙延元说. 此前,有茅台经销商曾坦言控制不住二 级倒卖,卖出去的茅台酒中,一多半都到 了烟酒店、中小超市、商贸公司,真正的 消费者很难买到. 「排3天没买到一瓶」 中秋节前,记者连续多日在上海黄浦区 的茅台自营店蹲点,发现每天早上都有人 排着长等候开门,而长长的伍中大多 数是「黄牛党」.他们用亲戚朋友的身份 证、银行卡突破「限购」,而且还向真正 要买酒的市民卖起排筹号. 「我排了3天都没买到一瓶,黄牛倒 买倒卖,每瓶加价