PDF《长春理工大学试题纸（ A 卷）》

16 亿美元. 从1992 年起,它就将产品价格降到令人惊叹的地步,包括将 Luvs 牌降价 30%,Nyquil 降价 22%,将Tide 和Cheer 降价 8%,通过一系列 措施,宝洁公司的众多品牌重新取得了竞争优势. 此外,宝洁公司还大力开展产品的研究开发,1997 年,宝洁在全世界申报了 1.8 万项专利,更大力地支持了宝洁的多品牌策略. 问题:试用营销学原理对宝洁的成功予以评述. (10 分) 长春理工大学试题纸( A 卷) -

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2 美国***钟表公司自

1869 年创立到

20 世纪

50 年代一直被认为是美国最好的钟表制造商之一,该公 司在市场营销管理中强调生产优质产品, 并通过著名珠宝商店、 大百货公司等构成的市场营销网络分销 产品,1958 年之前公司销售额始终呈上升趋势,但此后市场销售额和占有率开始下降. 问题:该公司坚持了什么样的营销观念,其错在哪里?(5 分) ........