PDF《脚上沾泥土 作品有温度》

三 保持定位风格 坚持内容为王 通过对云上毕节抖音号的现状分析,笔者认 为,云上毕节抖音号的定位应该保持社会新闻的 内容风格,针对社会新闻进行整体把握,精准筛 选,把符合抖音推送特点的正能量短视频新闻进 行源源不断地推送,不断增加播放量、点赞量, 为毕节形象的提升聚沙成塔,集腋成裘,不断产 生集聚效应,不断改变外界对毕节的认识,从而 提升毕节形象.

因此,云上毕节的抖音号在以下方面应有不 断完善:一是进一步加强新闻报道,强化新闻属 性.对于重大突发新闻事件,在凸显正能量的基 础上,及时跟进,及时澄清谣言,不断提升舆论 引导力. 二是善于抓住 热点 进行策划.利用节假 日或重大事件的热点性,策划拍摄和上传具有时 效性的短视频.节点是主流媒体宣传报道的重要 机遇,春节、中秋节、国庆节等法定节假日以及 父亲节、母亲节、教师节等与用户相关的重要节 日;

还有开学季、高考季、毕业季等与校园生活 关系密切的时间节点.针对这些节点,媒体可以 加强内容策划和投放,围绕这些题材生产有趣、 有创意、有温度的作品,从而激发用户的情感共 鸣,推出 爆款 产品. 三是平衡 有趣+有用 的关系,既考虑内 容的吸引力和通俗性,又针对用户的贴近性、服 务性和实用性.云上毕节的定位就是 权威、及时、有用、好看 ,除了发布权威及时的视频, 重点要通过发布有趣的视频吸引用户,再发布有 用的视频,增加用户的黏性.比如:可以借助突 发新闻科普相关知识,在出行安全、体育健身、 饮食健康方面制作服务性强的视频内容,使用户 通过点赞、评论、分享、完成收藏,建立与发布 账号的持久关系. 四 当然,单纯依靠云上毕节抖音号来实现对毕 节形象的提升,远没有这么简单,需要整合毕节 本地有影响力的大号,形成抖音发布矩阵,形成 对毕节形象提升的群体效应和集中效应. 从目前来看,毕节比较有影响力的市级媒体 抖音号除了云上毕节,还有乌蒙号角、毕节日报 以及部分有影响力的区县媒体抖音号、自媒体抖 音号等.其中,仅市级媒体抖音号乌蒙号角、毕 节日报和区县媒体抖音号云上七星、百抖七星

4 个抖音号的粉丝就达到了 13.6 万个,点赞量达

400 万次,播放量也有上千万. 利用好这些抖音号,是不断提升毕节形象的 有效途径,通过这些抖音号的集体发声,能形成 合力提升毕节形象.但这需要党委政府和宣传部 门的统筹和顶层设计:一是要高度重视,统分结 合.相关部门必须高度重视抖音的传播方式和传 播平台,对于毕节的市级抖音平台必须统分结 合,既要对各媒体抖音的定位进行总体把关,减 少甚至杜绝对负能量内容的发布,又要对各媒体 抖音发布的内容收放自如,最大限度地保护好大 家的发稿积极性,做到抖音发布帮忙不添乱,既 能通过主题报道提升毕节形象,又能通过社会新 闻彰显毕节精神.二是要突出重点,精心策划. 除了将市级抖音号定位为以社会新闻、主题报道 为主,宣传毕节好人,毕节精神外,一些抖音号 还要结合毕节的旅游文化特点,围绕毕节美食、 美景等重点,运用 抖音平台 策划推出毕节 最美 系列,展示毕节旅游文化形象,提升毕 节形象的品位和知名度.三是区县分工负责,突 出毕节形象.宣传部门牵头统筹和指导区县媒体 利用 抖音平台 讲好毕节故事,传递好毕节发 展的正能量.各区县应该积极主动作为,挖掘本 区县精彩故事,但在凸显区县形象之外一定要集 中突出毕节形象,集中、统一用好 毕节 关键 词,凡是在各区县辖区发生的新闻在界定新闻发 生地时,统一用 毕节+区县 的模板进行描 述,避免各区县单打独斗.四是加强组织动员, 用好重点群体.积极发挥网民、学生、旅游达 人、网红等群体的作用,精心策划,设置话题, 开展形式多样的特色活动,吸引各类群体广泛参 与,丰富抖音作品的内容和特色,扩大影响力和 传播力.五是杜绝随意干涉主流媒体在重大突发 新闻事件发生后进行迅速报道,要让主流媒体在 重大突发新闻事件面前做到不缺位不缺席,这对 主流媒体的公信力建设和影响力提升是非常重要 的.有关部门要相信自己的媒体,不能用片面 的、偏激的、不公正的态度来看待媒体,对待媒 体,透支政府的公信力,从而影响毕节形象的提 升.有时候,如果把握不好,正面报道也可能会 有负面影响;