PDF《汽车数字广告》

0 15

30 45

60 75

90 2015

2016 2017 移动端 OTT 118% (亿元) 1.3% 1.4% 1.9% 注: 内圈到外圈分别为2015年、 2016年与2017年数据

5 6 .

0 %

4 9 .

7 %

3 8 .

3 %

4 2 .

1 %

4 8 .

9 %

6 0 .

4 % 移动端 PC端OTT端125% 数据来源:勾正数据,国双分析 随移动互联网的发展, 汽车广告投放媒体、 渠道和广告位的选择逐步由单一为主转向多样化, 资源开 始流向不同的媒体和广告形式, 以触达碎片化场景下的多元受众群体 数据来源:国双AD产品数据 汽车广告多样化投放趋势 汽车硬广投放媒体选择情况

2017 vs. 2015汽车广告投放渠道选择变化

2017 vs. 2015汽车广告主要形式投放占比变化 83.8% 80.3% 75.9% 58.0% 9.2% 11.9% 14.1% 15.5% 4.4% 4.8% 4.0% 11.6% 1.75% 2.54% 2.71% 9.39%

2015 2016

2017 2018E 垂直 门户 视频 DSP 开机启动页 论坛页 其他* 网站首页 车型页 车系频道页 内容页 社交 电商 OTT硬件 直播 按钮 广告 焦点图 广告 信息流 广告 开机 广告 视频 贴片 广告 通栏 广告 3.0% -10.6% 3.7% 2.5% 12.4% 10.5% 注:1. 内圈为2015 年,外圈为

2017 年2. 占比波动较小的渠 道在此不作展示,涵 盖在 其他 中47.9% 12.2% 8.5% 15.0% 1.8% 1.2% 12.4% 41.4% 15.4% 11.2% 10.5% 5.5% 4.6% 11.4% OTT终端总体保有量的不断提升, 拉动了OTT广告投放的井喷式增长, 视频贴片和开机广告成为目 前OTT端最受欢迎的广告形式 2015-2017年OTT终端广告投放量趋势 2017年OTT端广告投放量类别占比 数据来源:勾正数据 OTT端广告投放量变化 增幅 OTT终端广告投放总量(亿元) 70.0% 20.0% 10.0% 贴片广告 开机广告 其他类广告 400.0% 130.0%

2 10

23 60 160.8%

2015 2016

2017 2018E 视频贴片和开机广告之外, OTT端拥有丰富的广告位资源, 用户大量时间分配在点播视频类应用和 直播频道, 从而深耕视频广告, 创新广告形式以平衡资源配置是未来发展的重点 数据来源:勾正数据 OTT端广告位资源 开机 开机广告 桌面 桌面推荐位广告 桌面换肤广告 互动广告 品牌专区 桌面推荐位广告 桌面换肤广告 互动广告 应用启动 应用启动页广告 屏幕保护 屏保广告 互动广告 互动广告 应用桌面 应用启动页广告 应用退出 互动广告 应用退出页广告 应用使用 ( 视频 / 非视频应用 ) 贴片广告 暂停广告 冠名广告 角标 / 创可贴广告 互动广告 关机 关机广告 平均使用时长分布 187min 视频类应用 min

93 直播频道 min

30 非视频类应用 开机 关机 min

4 桌面 / 屏保 (开屏/贴片/角标/暂停/冠名等) (互动 / 创意 POST-IT 等) (开屏/互动/暂停等) (专区/互动/屏保等) 15s 5s 系统层(厂商资源) 内容层(媒体资源)

1 2 SECTION

2 受众触媒习惯及OTT端行为 汽车数字广告在PC和移动端的曝光量平分秋色, 移动端点击效果优于PC端;

车展前后, 移动端广告 点击率波动变化较为明显, PC端反应延后, 波动幅度小于移动端 2017-2018 PC和移动端曝光占比 2017-2018 PC和移动端CTR 2017-2018汽车数字广告*表现月度变化趋势 注:*数字广告,指互联网搜索端以外的付费广告,俗称硬广,下同 数据来源:国双AD产品数据.数据周期:2017.04-2018.03 消费者触媒时间变化 PC端 移动端 52.2% 47.8% 移动端 PC端2.8% 1.5% 17/4 8% 6% 4% 2% 0% 4% 3% 2% 1% 0% 17/5 17/6 17/7 17/8 17/9 17/10 17/11 17/12 18/1 18/2 18/3 移动端曝光占比 PC端曝光占比 移动端 CTR PC端CTR 深港澳车展 法兰克福车展 广州车展 日内瓦车展 长春车展 PC、 移动端一周曝光量在周末出现下滑, 但移动端点击率呈上升趋势;