PDF《广西竹编在土特产销售包装设计中的应用》

第38 卷第10 期包装工程2017 年5月PACKAGING ENGINEERING

71 收稿日期:2017-04-08 基金项目:2014 国家社科基金艺术学项目(14EG156) ;

2015 广西教育厅社科基金项目(Ky2015yb019) ;

2016 广西大学校级社科基金项目(XBS16007) 作者简介:褚兴彪(1973―) ,男,山东人,博士,广西大学副教授,主要从事艺术设计研究.

广西竹编在土特产销售包装设计中的应用 褚兴彪

1 ,刘庆涛

1 ,林筱露

2 (1.广西大学,南宁 530004;

2.广西艺术学院,南宁 530003) 摘要:目的 解析广西竹编的造物手法和土特产销售包装设计元素,并应用于土特产包装设计.方法 以 田野调查法为基础,以资料文献法获取资料,以案例法论证.结论 广西竹编在造型上采用仿生、对称 两种手法,具有质朴自然的地域特色;

广西土特产销售包装设计以地域风情文化为外包装文化视觉注意 点.以地域竹编为产品销售内包装可以引起消费者的心理共鸣,进而提升土特产包装文化品质. 关键词:广西竹编;

销售包装;

应用分析 中图分类号:TB482 文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2017)10-0071-04 Application of Guangxi Bamboo Weaving in Packaging Design of Local Product Sales CHU Xing-biao1 , LIU Qing-tao1 , LIN Xiao-lu2 (1.Guangxi University, Nanning 530004, China;

2.Guangxi Art College, Nanning 530003, China) ABSTRACT: Through analyzing the technique and creating characteristics of Guangxi bamboo weaving, it aims to ana- lyze the design elements of special local product sales packaging, to find out its application on design of special local product. On the basis of field survey, through the literature method to get data, case study design. Guangxi bamboo weaving a bionic on modeling, symmetrical two kinds of methods, its aesthetic has natural pristine region characteristic. Special local product of Guangxi sale packaging design with local flavor do packaging culture visual attention points, from product sales in the packaging of regional characteristics of bamboo weaving resonate so as to improve sales pack- aging culture psychological quality. KEY WORDS: Guangxi bamboo weaving;

sale packaging;

application analysis 中国是 竹 文明的国度, 《周易・说卦》记载: 震 为雷,为龙……为苍莨竹 ;

范致明《岳阳风土记》记载: 龙生日……齐民要术谓竹醉日 , 龙生日即为竹日;

许慎《说文解字》认为: 竹得风其体屈夭如人之笑 ;

苏东坡说: 食者竹笋,庇者竹瓦,载者竹筏,炊者竹 薪,衣者竹皮,书者竹纸,履者竹鞋. 这些都将 竹 与中国人生活、 审美凝结在一起[1] . 竹编最早被称为 筐篚 , 《书・禹贡》记载: 厥贡漆丝,厥篚织文 .由此 而知, 竹编在以前不仅做包装器物, 且规模巨大. 至今, 竹 依然是销售包装设计的重要材质. 广西竹编独具艺术个性, 原因在于当地不同民族 在保持竹编文化个性基础上交流融合, 形成了丰富多 彩的表现形式(如侗族竹编酒壶、瑶族渔具、侗族背 篓等) .广西竹编与土特产销售包装有较好切合,销 售包装以销售为目的, 解决商品安全等中间环节并方 便消费者,其设计应根据消费对象特点定位,以强化 视觉焦点文化差异凸显商品特性[2] .

1 广西竹编艺术特征 广西各族对竹崇拜由来已久,壮族神话《布伯的 故事》 、仫佬族《龙恭王》 、瑶族《蜜蜂王》都有 竹 生人 的文化共性,人竹共处不仅使竹具有神性,也 具有亲和感的实用性,其中竹编艺术极具特色. 1.1 广西竹编视觉审美表达 自汉代以来,儒家常将造物附会为圣人所创,而72 包装工程2017 年5月 重道轻物 思想为中国传统文化定了基调,民间造物 难登大雅之堂.广西竹编因起自农事,因 用 而生, 由 生 而演绎, 道物并重 是其基本思想,造物程序 较为传统,秉承了材质―技术―产品(实用、审美) . 竹编视觉审美特征为自然性、仿生性、自由性. 广西竹编普遍不事雕琢,以 材 体现肌理,以 色 冲击视觉,形成天然生态之美,具有不奢侈、不 凸显的地域个性,如 无千金之家,亦无饥饿之人 体 现了大众平等的群体观念.竹编做为日用品,赶圩上 店、走亲访友、耕田劳作亦为随身必备品,从桂西北 三江侗族到桂东南百色壮族,背篓、鱼篓、四方盒、 鸡笼是乡村到市圩常见之物. 广西竹编有极强仿生性,仿生对象取自自然物 象,以日常动植物常见形态为主,仿生设计具有曲面 审美延伸的视觉意义,生物体曲面较自由,曲率节奏 变化强弱缓急富于自然节奏性,且造型个性突出,同 时因其日常性而强化了亲切感[3] .广西竹编对鱼、葫芦、瓜等仿生较多,如瑶族打油茶的盛具即取自葫芦 造型,仿生竹编体现了地域审美情趣与特定观念. 自由性是广西竹编审美的核心元素, 由于远离政 治、文人等观念束缚,竹编因 用 而生的造物观念具 有极强自发性, 以身体适宜为尺度、 以盛或装为目的, 审美满足于实用.因此,广西竹编审美并非以精巧、 意境取胜,而以淳朴、厚重的表象使得纯感性与鲜活 生命感深度交融.审美体现出集体意志的合目的性, 合目的性在于想象力、创造力的自由,自由的终极目 的在于表达审美的 神似 ,以象征通达趣味,以趣味 触摸美感. 1.2 广西竹编盛具造型特点 广西竹编具有 就材加工、量材为用、物化创生 的造物原则,集经验、体悟、技艺于一身,重通透感、 空间感、质感,受 实用与审美 的双重制约,其造型 来源有两个,对自然物象仿生和按照人的 中心 对称 审美尺度与经验.广西竹编具有原生态特性,盛具造 型有两个显著特点, 即仿生及融合基础上的意象造型 以及中心对称为自律的几何造型[4] . 造物仿生源自 自然物象 对人的 视触觉 及大 脑联想启迪,竹编盛具造物仿生之 自然物象 提取需 具备 容器 功能及生命观趋吉意向,此类造型则具有 活泼、情趣等地域审美特色,如鱼、葫芦、大白瓜、 镰刀等,取其形、意,以适宜人体为根本,按照竹编 工艺与造物规律进行制作, 以此产生自由灵活的创作 且具地域特色.此类竹编外型看似怪异,实则为地域 民俗审美特色,种类繁多的竹编如泥鳅转(捉黄鳝、 泥鳅工具) 、筷笼篓、簸箕、撮箕、米筛、秧篮、糠筛、 瓢篓、 荒箕等, 侗族背鱼篓的仿生流程 (见图 1) : (1)以鱼(侗族图腾崇拜物之一)为基本型;