PDF《易购价格优势突出,备货充分,效果明显》

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1 商贸零售行业 行业研究/简评报告

一、 事件概述 四月开始,京东,苏宁,当当,国美,库巴纷纷推出促销活动,口号一个比一个喊 得响.

在4月18 日-20 日苏宁易购活动期间,我们就抽取了图书,大家电,3C,小家电 和部分日用百货对其在上述各大网站上的价格及其在北京、上海、深圳三地的库存作了 详细的对比.我们特别提示一定要从价格与库存两个维度综合对比

二、 分析与判断 ? 图书:苏宁易购价格普遍较低 在抽取的

8 本畅销书中,有5本书在苏宁易购的价格比京东和当当要便宜,3 本书 的价格在苏宁易购和京东、当当相当.库存方面,三家网站均显示北京、上海、深 圳三地都有存货. ? 大家电:苏宁易购品类最全,价格优势明显 对比平板电视、空调、冰箱、洗衣机四类大家电看,苏宁品类最全,价格优势也较 明显,有7件商品价格最低,但不容忽视的是当当国美的合作令当当在家电品类上 的短板迅速提升, 也有

7 件商品价格最低, 但7件最低价商品中有

3 个商品都缺货, 即实际只有

4 件商品价格最低.而苏宁的

7 件优势商品货基本都备齐,只有一件商 品缺货,一件上海地区缺货.尽管当当的货品齐全度不如苏宁,但也超越了京东. ? 小家电:苏宁易购库存充分,价格优势与当当国美旗鼓相当 小家电看,此次抽检商品

10 件,易购

4 件价格最低,1 件局部缺货.京东

10 件商 品均有,3 件价格最低,但其中两件缺货,实际只有

1 件商品最低.当当国美有

4 件商品价格最低,有两件局部地区缺货. ? 3C 产品:价格优势相差不大,库巴货源现弱势 3C 类商品,抽检的

9 件商品中易购有

4 件商品价格最低,其中

1 件缺货,实为

3 件 商品价格最低.京东有

3 件商品价格最低.当当国美有

3 件商品价格最低,其中

1 件缺货,实为两件最低.库巴在 3C 类商品的货源最弱,缺货数比较多. ? 日用百货类产品:不是苏宁易购的强项 日用百货类,我们选取了标准化程度比较高的商品作对比,3 家库存都有货.易购 有两件商品价格最低,当当有一件商品价格最低,但百货均不是它们的强项.

三、 结论与建议 在抽检的商品中此次活动苏宁易购的价格优惠力度和广度是最大的,商品种类丰富 度是最多的,可以说此次活动苏宁准备充分,有备而来.另外,我们也参考了一淘 网的调查数据,在苏宁易购价格优势明显,京东价格优势不明显方面结论一致,但 我们的调查显示的是当当国美后劲很足,而一淘网调查显示的是国美网上商城和库 巴在某些类目上有优势,没有对比国美当当.

四、 风险提示 经济下滑带来的网购消费下滑.

一、 四月网购促销:口号喊得响 易购价格优势突出,备货充分,效果明显 ―苏宁易购

4 月18-20 日活动分析 民生精品---简评报告/商贸零售行业

2012 年04 月25 日推荐维持评级 行 业与沪深

300 走势比较 分析师:田慧蓝 执业证书编号:S0100511060002

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