PDF《家电行业周报》

家电行业周报 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明

1 爱建证券有限责任公司 跟踪报告家电行业

2018 年07 月16 日 星期一 华帝成本届 世界杯营销赛 最大赢家 财富管理研究所 投资要点 ? 喊出 法国夺冠退全款 的华帝被圈粉.

四年一度的 世界杯 盛宴, 终于在北京时间

16 日凌晨迎来了大结局.法国队以 4:2 的比分战胜克罗 地亚,再现

20 年前夺冠的辉煌.而刷爆朋友圈的除了 法国夺冠 ,还有 华帝退全款 . 此前世界杯开幕之际,中国家电企业营销手段层出不穷,如海信通过和国 际足联合作成为官方赞助商,万和则签约阿根廷国家队,美菱签约比利时 国家队,TCL 则直接签约巴西国家队现任队长内马尔侧面助力巴西队.最 惹人注目的当属华帝,公司向在

6 月1日至

30 日期间购买 夺冠套餐 产品的消费者全额退款.法国夺冠,华帝除刷爆微信朋友圈外,百度搜索 指数达

410134 位居当日第二,微博热搜 华帝退全款 也一度位居第三, 可谓是本届 世界杯营销赛 中的最大赢家. 近年来,中国家电企业积极拓宽国际市场,如何塑造高端品牌形象、建立 品牌影响力、让全世界消费者认可成为难题,而提高知名度意味着高额的 营销费,即使如美的集团、格力电器等龙头企业其销售费用也随营业收入 的增加而递增.提高知名度的同时,也需要增强品牌美誉度,产品本身实 力的增强才能在消费升级的浪潮越战越勇. ? 一周市场回顾:本周,上证综指上涨 3.06%收2,831.18,深证成指上 涨4.66%收9,326.97,中小板指上涨 5.55%收6,504.02,创业板指上涨 5.01%收1,618.46,沪深

300 上涨 3.79%收3,492.69.家用电器(申万) 上涨 2.97 %,表现弱于沪深

300 指数,涨跌幅在申万

28 个子行业中位列 中间.细分板块来看,本周洗衣机 4.81%,小家电 3.15%,空调 3.00%,冰箱2.84%,黑电 1.88%. ? 数据跟踪:截止周五,美元兑人民币汇率 6.6905,周环比 0.64%,较 年初 2.98%;

铜现货价格

48640 元/吨,周环比-0.78%,较年初-11.08%;

铝现货价格

13980 元/吨,周环比 0.43%,较年初-4.38%;

钢材价格指数 99.5 点,周环比-0.18%,较年初-5.80%;

中国塑料价格指数 1032.49 点, 周环比 0.76%,较年初-2.26%. ? 风险提示:原材料成本大幅上升;

人民币汇率变动;

销售不及预期. 分析师:张志鹏 TEL:021-32229888-25311 E-mail:zhangzhipeng@ajzq.com 执业编号:S0820510120010 联系人:陈曼姝 TEL: 021-32229888-25516 E-mail: chenmanshu@ajzq.com 行业评级:强于大市 (维持) (%)

1 个月

6 个月

12 个月 绝对表现 -12.54 -17.47 0.69 相对表现 -3.83 -0.52 5.23 数据来源:Wind,爱建证券财富管理研究所 相关研究报告 《家电,仍是狂风暴雨中的避风港》

20180627 《家电行业

2017 年年报及

2018 年一 季报总结:行业发展稳步向前》

20180510 《2018 年家电二季度策略报告: 不确 定性风险加大,静待机会》20180329 《2018 年家电行业策略报告: 龙头优 先,关注拐点》20171219 家电行业周报 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明

2

1、家电企业销售费用对比

图表 1:美的集团销售费用情况(亿元)

图表 2:格力电器销售费用情况(亿元) 数据来源:Wind,爱建证券财富管理研究所 数据来源:Wind,爱建证券财富管理研究所

图表 3:青岛海尔销售费用情况(亿元)

图表 4:华帝股份销售费用情况(亿元) 数据来源:Wind,爱建证券财富管理研究所 数据来源:Wind,爱建证券财富管理研究所 家电行业周报 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明