编辑: 学冬欧巴么么哒 | 2018-08-21 |
而走红的方 式, 无外乎纯属意外、 意外+包装、 包装的意外三种. 研究显示, 网红的发展大致经历了三个阶段: 第 一阶段, 以一批网络作家为代表的初创时期, 网红背 后是较大基数的兴趣爱好和价值共鸣;
第二阶段, 图 文时代, 贴吧、 社区里崛起一批深藏不露的专 业达人;
第三阶段, 视频直播时代的新宠, 直播 网红们总是善于把平台传播和自身特点相结 合, 快速抓住受众心理需求. 网红具有鲜明的草根性, 更替也越来越 快.从 活捉一只野生的偶像 , 到创造一个偶 像, 乃至更换一个偶像, 都快得令人应接不暇. 近年来, 发展迅猛的电竞游戏高手、 美妆 健身达人、 美食大胃王、 动漫 Cosplayer 等, 他 们在自己的领域里占有一席之地, 但随着圈 内竞争力越来越强, 长江后浪推前浪, 指不 定哪天就成了 过气 主播. 有人专门分析了网红成名的三个阶段: 1.0 时代, 火起来基本靠意外;
2.0 时代, 靠的 是全民创作+策划传播;
到了 3.0 时代, 商业 利益高调进场, 网络推手层出不穷, 营销包 装越来越精通…… 《中国互联网发展状况统计报告》 显示, 截至2018 年6月, 我国网民规模超过 8.02 亿, 而 网红粉丝总人数达 5.88 亿.很多年轻人认为 网红是一件能 低投入无风险 、 实现名利双收 的工作.这客观上增加了网红和粉丝的基数. 从个体的角度出发, 成为网红有啥好处? 首先, 收入非常可观.就算 996, 哪怕 24*7, 也 绝对值得付出.其次, 网红毕竟是普通人难得 的上镜机会, 可以得到百万、 千万粉丝的关注 和关心, 存在感刷得相当爆棚. 一场大众狂欢后的尴尬 有评论认为, 网红的产生, 与当下网民的审美、 审丑、 娱乐、 刺激、 偷窥、 臆想以及看客等心理相契 合, 是网络红人、 网络推手、 大众媒介以及受众心理 需求等利益共同作用的结果. 作为一种现象, 网红从很多方面记录着这个社 会的价值流变. 有一种身份落差, 叫 网红式分裂 .镜头前鲜 嫩暖萌的, 镜头后可能老态龙钟, 动刀变脸不算, 还 要玩转道具、 P 功一流.有意思的是, 就算知道网红 的很多假象, 粉丝也可以非常宽容.实用主义者的 观点是, 网红展现给大家的只是最美好的 1%, 而剩 下的 99%都太残酷, 所以尽情享受那 1%就好了. 网红餐厅、 网红歌曲、 网红打卡地……网红的背 后是流量经济.好像什么事、 什么地、 什么人加了 网红二字就有了流量保证.奈何很多人心甘情愿 做流量的 奴隶 , 大概是上当受骗的成本比较低, 万一碰上真网红了呢?起码也能换取一番谈资. 还有学者认为, 网红现象是一场平民化的集体 创作与狂欢, 它表现出强烈的宣泄性、 颠覆性、 哄闹 性与大众性, 因而 网红文化 也是 狂欢围观文化 民间诙谐文化 . 狂欢 的代价通常是混乱.媒体评论员孙维 说, 一些哗众取宠、 跳梁小丑式的网红, 知道如何在 传播过程中煽动自身热度, 却很难有丰富的内容产 出, 很快就会被取而代之. 网红从一个客观现象变成批判话题, 不得不归 咎于其门槛的降低和身份的降格.上述快餐式网 红被放肆制造, 形成了网络生态中的群魔乱舞―― 说话不过脑、 出镜不穿衣的, 偷税漏税、 违法乱纪 的, 加上一批专业撕网红、 职业扒黑历史的网络推 手, 前赴后继的网红形象毁灭、 人设崩塌. 始于颜值, 陷于才华, 忠于人品 前段时间, 一名17岁的女孩在抖音上红极 一时, 可又极速坠落, 算是个标准的快餐式网 红案例.短短几天内粉丝飙升至