PDF《世界影响力组织：海尔冷柜为“世界名牌”》

【第一部分: 国货情结调查】 支 支持 持率 率高 高, , 满 满意 意度 度低 低― ― 中 中国 国制 制造 造 仍 仍需 需努 努力 力 改革开放30余年, 中国经济 迅猛发展, GDP总量已超越日本 成为世界第二大国, 调查显示,

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0%的受访者为此感到骄傲. 尽管当前我国经济、 社会发展还 存在诸多问题, 但87 . 0%的民众 表示坚信中国会成为世界强国, 坚决反对崇洋媚外, 显示出山东 消费者民族自豪感强烈, 对祖国 经济发展充满信心. 与之相应的 是, 民族品牌和国产产品在受访 者中拥有很高的支持率, 调查显 示,

97 . 0%的受访民众表示 位卑 未敢忘忧国 , 愿意支持民族品牌 和国产产品. 然而, 与高支持率形成鲜明 对比的, 是消费者对 中国制造 的整体满意度偏低. 调查显示, 仅有52 . 5%的消费者对当前 中国 制造 的发展水平感到满意, 认为 近年来不少国货精品达到了世界 最高水平, 不仅可替代进口, 甚至 已经在国际市场上与洋品牌相抗 衡;

另有47 . 5%的受访者明确表 示 不满意 , 认为当前 中国制 造 的美誉度和品牌知名度与中 国GDP世界第二的身份不符, 令 人骄傲的国产精品太少, 大多数 国货质量品牌不如洋品牌. 可见, 要想赢得国人的认可和信赖, 中 国制造 还有很长的路要走. 正确的国货消费意识, 关乎 民族复兴, 国家强盛. 调查显示,

68 . 5% 的受访者认为支持国货是爱国的表现, 另有27 . 3%的受 访者认为不应将二者混为一谈,

4 . 2%的受访者对此表示不置可 否. 可见, 大多数山东人认为最 真诚、 最直接、 最有力的爱国方 式就是支持国货, 支持国货就是 爱国. 【核心结论】 多达97.0%的受访者表示愿意支持民族品牌和国产产品;

仅有52.5%的受访民众对当前 中国制造 的发展水平感到满意;

47 . 5%的受访者认为令人骄傲的国产精品太少, 大多国货质量品牌不如洋品牌;

68 . 5%的受访者认为支持国货是爱国的表现,

27 . 3%的人认为二者不应混为一谈. 调查显示, 77.7%的受访者经常 购买国产产品, 另有19.9%的受访者 不会刻意购买国货或洋货, 只是随 机选用, 仅有2.4%的受访者表示很 少购买国产产品. 可见, 老百姓的 日常消费生活与国货密不可分. 在被问及 购买哪类产品会 优先考虑国货 时, 半数以上消费 者选择了酒水饮料、 家用电器、 服 装鞋类、 洗化护肤、 肉类面食等日 常生活消费品, 而对于科技含量 较高的数码、 汽车等产品或生产 技术、 工业原料类, 受访者较少考 虑 中国造 . 整体来讲, 消费者购 物时优先考虑国货的比例不是很 高, 特别是对于科技含量较高的 产品或技术, 受访者较少购买国 产产品或品牌. 这可能主要由于 科技含量高的国产产品可选择的 品牌少, 影响力小, 而且质量无法 与进口产品相比. 那么, 消费者选择购买国货 的原因是什么? 调查显示,

77 . 7% 的受访者表示购买传统国货的原 因是 价格实在、 性价比高, 亲民 ;

54.2%的受访者由于情感因素而选 购国货, 他们对民族品牌具有特殊 情感, 认为应该大力支持;

50.0%的 受访者 习惯性 购买国货, 他们常 年使用, 形成了对国货的使用习 惯;

仅有26 . 3%的受访者是因为国 货质量可靠, 值得信赖而购买. 国货危机重重, 质量和营销 最为薄弱. 调查表明, 整体上, 受 访者认为国货的危机最主要在于 质量不过硬 , 宣传意识不够, 知名度不高 和 缺少与洋品牌竞 争的资本 3个方面. 其中, 质量不 过硬成为国货危机的众矢之的, 这与国产品牌现有技术发展水平 有关;