PDF《够颖力,有新意》

第1页,共11 页 粤华帝股营销字市场字[2017]FA―SC8 号2017 年华帝 12.

16 厨电终端促销策划案

一、活动介绍

1、活动背景

1、8.26 年中落地促销活动销售战绩丰硕,各地反响热烈.公司将借势年终大促节点, 继续开展全国联动大会战,打一场漂亮的收官之战;

2、结合公司

2018 年产品线规划,为更好有序推进新品上市,本次活动全国大让利,回 馈新老顾客,各地加快老品库存消化势在必行;

3、本次活动,华帝全新品牌代言人赵丽颖和林更新品牌形象将同时上阵,扩大品牌宣传 效力,打造一场年终促销盛宴.

2、活动主题 够颖力,有新意 ― 12・16 华帝全国联动 年终钜惠 ― 解释:12 月16 日,华帝全国联动促销落地,借势代言人赵丽颖、林更新,打造一场极具吸 引力及优惠力度的年终钜惠.

3、活动安排: 筹备时间:2017 年11 月17 日-11 月24 日 预售时间:2017 年11 月25 日-12 月16 日 落地时间:2017 年12 月16 日

4、活动地点:全国华帝各活动会场

5、活动形式:预售期售卡宣传及部分签单,落地时集中爆破、抽奖及现场销售 第2页,共11 页

二、活动利益点解释

1、全网比价,买贵双倍还 活动产品与天猫、京东、苏宁易购全网比价,相同型号产品买贵价差双倍还.

2、预存 100,即送华帝清洗服务 VIP 卡 预存

100 元,即可获赠华帝清洗服务 VIP 卡,享受一年内免费一次烟机、灶具外观清洗 服务,价值

298 元.

3、畅销烟灶重磅钜惠,低至

3699 元 烟灶组合 价格段 标号 烟机 灶具 活动价 加赠 赠品 形象套餐 10K+

1 J666AHE BF862B

15999 2000 30GB01 9-10K

2 J666AHE BH838B

9999 高端主推 7-8K

3 J639BH BH838B1

7599 1000 Q10-MUW 7-8K

4 J639BH B863B

6999 5 E618BH BH838B1

6599 中端主销 5-6K

6 E618BH B866BS

5599 7 J656AZ B863B

5999 8 E660AH B866BS

5299 4-5K

9 E630AH B857B

4999 10 E660AZ B866B

4499 11 E601A8Z B857B

4299 低价卡位 3-4K

12 J651AZ-1 B851A

3999 13 E601C1Z B857B

3699 标号

3 套餐,加1000 元可赠送 Q10-MUW.当地可自行调整燃热型号,根据价差调整加价 幅度即可. 另设

7 款单品特价: 类别 标号 产品型号 活动价 消毒柜

1 HT01A

3599 2 L03A

1999 洗碗机

3 30GB01

4999 4 30GB02

3999 燃热

5 Q16JCW

2499 燃热

6 Q10JA1

1980 电热

7 50-YY01

999

4、购物抽大奖,赢取

4999 元超级免单 活动当天,购物每满

3000 元可获一次抽奖机会,更有机会赢取

4999 元超级免单大奖. 第3页,共11 页

三、活动执行策略 本次全国联动活动执行分为宣导期、筹备期、预售期、爆破期四个阶段,各地务必严格 按照各阶段标准统一执行,确保活动顺利开展进行. 【宣导期】总部方案的整体下达,活动精神、策略及政策的宣贯

1、总部统筹,全国统一(主题标准化) 结合市场实际情况,调整了原市场活动规划的安排,把十二月促销活动升格为 A 级活动, 由总部输出方案、设计,要求全国统一并按标准执行. 各地务必统一严格执行,统一主题、统一风格、统一传播、统一执行.以地级市为单位 进行集中落地爆破,配合全国空中资源的投放,集中

12 月16 日一天引爆全国. 因此,本次活动不需要提交参与回执. 为统一有序开展本次活动,严格布展终端活动物料,各区域营销管理中心、经销商、终 端导购务必做好方案的学习工作.总部将进行下述宣贯规划,深化本次活动的部署和思路. 宣贯方式 时间 负责人 对象 内容 大区会议