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70 项相关硬性指标, 但有半数以上 学校几乎没有完成过其中任何指标. 可口可乐在

2006 年曾尝试通过赞助中学生篮球赛,来推广在中国青少年心目中的品牌形 象,但项目启动不久便持续不下去. 美方人员发现,中国的老师和家长对待体育的态度跟美国 是如此不同:中国的老师和家长倾向于认为打篮球是 吊儿郎当 、不务正业的表现,而美国人 则普遍将篮球比赛看作积极正面的活动. 为了让项目继续下去,他们不得不暂缓组织比赛,转 而将游说校长和老师鼓励学生参加比赛作为首要任务. 4.2014 年10 月25 日,国务院体育产业政策专家座谈会在上海市召开,全国近

20 位体育 产业领域专家聚集上海体育学院,对《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下 简称《意见》)进行了深入解读. 《意见》将体育产业纳入到国民经济发展的领域,经济价值进一步凸显. 国家体育总局经济 司副司长 C 认为,必须以科学精神解释《意见》;

以先进的舆论引导体育产业;

以务实的精神去 推动体育产业发展. 上海体育学院体育产业发展研究院副院长 Z 提出,《意见》中提出到

2025 年 体育产业总 规模要超过

5 万亿元 的发展目标,对我国体育产业未来十年的规模总量、结构体系、发展环 境、 社会基础提出了新的、 更高的要求.

2012 年中国体育产业规模约为

3000 亿元人民币,占GDP 的比例........