PDF《中山华帝燃具股份有限公司 2011 年年度报告摘要》

33 万台,单品占嵌入式灶销售量的 34.45%.本年度公司 在维持传统优势产品灶具销量基本稳定的基础上,加大了推广烟机和热水器的力度,2011 年烟机销售额增长 44.22%、热水 器销售额增长 20.45%.由于厨卫行业竞争日益加剧,公司部分产品在市场上的份额出现了浮动,但是总体上依然保持着稳 定的市场占有率,根据中怡康发布的

2011 年市场调研数据,公司灶具产品市场占有率为 9.25%,烟机产品市场占有率为 7.92%,燃气热水器产品市场占有率为 4.52%,消毒柜市场占有率为 4.45%. 报告期内,公司继续完善渠道建设,标准专卖店、乡镇网点、电子商务、房地产直营渠道多头并进,主要表现在:

一、 公司持续深化建设华帝产品生活体验馆,2011 年共完成建设

42 家;

二、新建和改造现有专卖店,统一专卖店新形象共计

1953 家;

三、重点开发乡镇网点,2011 年共受理乡镇网点

1971 家,已装修开业

1546 家;

四、提升 KA 渠道(KA 渠道包 括国美、苏宁、五星等家电连锁卖场,华润万家、沃尔玛等综合超市,以及百安居、红星美凯龙等建材市场)的进店数量 和门店经营质量.国美、苏宁为公司 KA 渠道的主要组成部分,2011 年公司的国美、苏宁进店率分别为 65.90%、55.70%,国 美进店率较上年度增加 8.60%,苏宁进店率较上年度下降 5.........