PDF《全球挑战者系列》

医疗技术―新兴市场企业的下 一个风口 全球挑战者系列 波士顿咨询公司(BCG)是一家全球性管理咨询公司, 是世界领先的商业战略咨询机构,客户遍及所有地 区的私人机构、公共机构和非营利机构.

BCG与客 户密切合作,帮助他们辨别最具价值的发展机会, 应对至关重要的挑战并协助他们进行企业转型.在 为客户度身订制的解决方案中,BCG融入对公司和 市场态势的深刻洞察,并与客户组织的各个层面紧 密协作,从而确保我们的客户能够获得可持续的竞 争优势,成长为更具能力的组织并保证成果持续有 效.波士顿咨询公司成立于1963年,目前在全球48 个国家设有85家办公室.欢迎访问我们的网站:www.bcg.com了解更多资讯. 年月Sumit Dora、Dinesh Khanna、罗英、潘敏仪、Christoph Schweizer 医疗技术―新兴市场企业的 下一个风口 全球挑战者系列

2 医疗技术―新兴市场企业的下一个风口 内容概览 医疗技术将成为新兴市场脱颖而出、走向国际舞台的行业之一. 需求增长 由于家庭收入的增长、政府医疗支出的加大和人口的老龄化,新兴市场对医疗服 务的需求正在快速增长. 本地知识 新兴市场的医疗技术企业懂得如何改进产品和商业模式,以适应当地消费者的需 求. 全球扩张 新兴市场的医疗技术企业也在加大研发投入,并通过并购扩大市场. 跨国企业视角 成熟的医疗技术企业如果忽视新兴市场企业的崛起,将面临着失去市场份额的风 险,或者只能被限制在高端市场. 波士顿咨询公司

3 尽管跨国公司在新兴 市场的医疗技术行业 中处于强势地位,但 他们的优势也会快速 变化. 医疗技术行业将从新兴市场脱颖而出,并在国际舞台赢得一席之地.迈瑞和华大 基因两家中国公司,以及印度的Transasia Bio-Medicals,将会和联想、华为一 样,成为业内知名企业. 和其他行业相比,新兴市场的医疗技术行业可以说是后起之秀.在2015年全球前 200家医疗技术企业创造的收入中,新兴市场企业仅贡献了2%. 跨国公司在新兴市场的医疗技术行业中处于强势地位.这些公司的产品和服务受 到知识产权的切实保护,而且已经达到了政府和监管的多个标准.跨国医疗技术企业 还和新兴市场的大型医院和健康服务机构建立了长期联系.同时,很多跨国企业还横 跨了医疗技术行业的多个细分领域,比如设备、器械、工具和耗材等,使其在新兴市 场获得规模效应,从而避免了和业务范围较窄的企业的竞争. 然而,跨国公司的优势也会快速变化.由于家庭收入的增长、可支配支出的增加 和人口的老龄化,新兴市场对于医疗服务的需求正在快速增长.针对一些慢性病和严 重疾病,政府也在医疗服务领域加大投资. 医疗需求的增长让本土企业有机会占领市场.本土的制药企业能够理解当地市 场,知道如何去调整产品和商业模式,以满足当地消费者的需求.这些企业还在加大 研发投入,并通过并购占领更大的市场. 准备起飞 由于新兴市场的医疗技术行业规模较小,这一行业容易被忽视.在BCG的100 家 全球挑战者 ――快速增长、快速推进国际化的新兴市场企业中,迈瑞作为中国 最大的医疗设备供应商,是医疗技术行业的唯一代表. 在BCG的1500家全球优胜企业(包含更多的新兴市场国家高速增长企业)中,只 有一家医疗技术企业――威高.很多新近涌现的医疗技术企业,年收入还没有超过5 亿美元的关口. 在新兴市场,被忽视的行业往往能够异军突起,新兴市场医疗技术企业有潜力从 很小的基数开始快速增长.在全球最大的100家制药企业中,新兴市场企业的收入从 2005年的45亿美元,增长到2015年的1190亿美元.新兴市场其他行业的企业,比如 通信、建筑工程和航空业,也有着同样的增长轨迹,只不过涨幅没有那么剧烈. 同样,我们可以看到,新兴市场的医疗技术行业也已经开始处在 S 曲线上的 陡坡位置.例如,中国的医疗技术企业的增速遥遥领先于他们的欧美同行(参阅图 1).