PDF《一依据及总则  》

微博粉丝通广告创意规范及管理办法 ?

1 34 ? ? 目录 ?

一、 ? 依据及总则 ?

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二、 ? 规范术语

3 ?

三、 ? 审核触发条件

4 ? 一) ? 资质审核触发条件

4 ? 二) ? 内容审核触发条件

4 ?

四、 ? 行业规范性要求

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五、 ? 广告资质审核规范

6 ? 一) ? 资质证件要求

6 ? 二) ? 资质审核要点

8 ?

六、 ? 广告创意规范细则

11 ?

(一) ? 微博文案广告创意审核管理规范

11 ?

(二) ? 应用广告创意审核管理规范 ?

16 ?

(三) ? 账号推广创意审核规范

17 ?

(四) ? 淘标用户创意审核特别说明 ?

18 ?

(五) ? 黄V用户及普通用户创意审核特别说明

19 ?

七、 ? 审核服务支持

19 ?

(一) ? 审核周期

19 ?

(二) ? 审核结果查收

19 ?

六、 ? 违规处理办法

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七、 ? 用户申诉

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八、 ? 其他

21 ? 微博粉丝通广告创意规范及管理办法 ?

2 34 ? ?

九、 ? 附录

21 ?

(一) ? 附件一 ? ? 《形象授权确认书》 (适用于个人授权)21 ?

(二) ? 附件二: 《形象授权确认书》 (适用于公司授权)21 ?

(三) ? 附件三: 《承诺函》范本 ?

22 ?

(四) ? 附件四:国家广告法及相关法规规定

23 ?

(五) ? 附件五:非法关键词汇总

31 ? ? ? ? 微博粉丝通广告创意规范及管理办法 ?

3 34 ? ?

一、 依据及总则 ? 为有效规范微博粉丝通服务用户(下称用户)对微博粉丝通的使用,根据《中华人民共和国广 告法》 、 《中华人民共和国消费者权益保护法》 , 《微博社区公约 (试行) 》 、 《微博商业行业规范办法 (试行) 》 、 《微博粉丝通服务协议》制订本使用规范,本使用规范系对《微博粉丝通服务协议》的有效补 充.

? ? 微博有权随时变更本规范并在网站上予以公告.若用户不同意相关变更,应立即停止使用微博 粉丝通产品服务.微博有权对用户行为及应适用的服务使用规范进行单方认定,并据此处理. ?

二、 规范术语 ?

1、 广告主,指在粉丝通上自行投放或者委托他人投放广告的个人、法人、其他经济组织,本规范 根据粉丝通的业务状况,将其分为以下几类: ? 1) 第一类广告主:指自己是商品的直接生产者、服务的直接提供者或商品、服务品牌的原始 所有者等,并直接通过粉丝通发布与自己直接生产、直接提供的商品或服务相关广告的广 告主. ? 2) 第二类广告主:指经第一类广告主合法授权后,以代理商、经销商、分销商等身份向消费 者提供相应商品或服务,通过粉丝通发布与自己代理、经销、分销等的商品或服务相关广 告的广告主. ? 3) 第三类广告主:即广告经营者,指经授权代理前述第一类、第二类或其他广告主,通过粉 丝通发布与自己代理的各类广告主提供的商品或服务相关广告的广告主. ?

2、 广告实质性变更:指广告内容中的标题、图片、文字、推广链接等可能实质性影响具体广告内 容的元素发生变更. ?

3、 广告主资质:指广告主投放广告应具有的法律规定的必备资质,分为基本资质、特殊资质两大 类,具体指: ? 1) 基本资质:指广告主应具有的相关政府部门颁发的,证明其作为独立的主体进行相关活动 微博粉丝通广告创意规范及管理办法 ?