PDF《文/李晖》

264、 H.265编码技术机制下,内容通过网络传输 播放所消耗的带宽),来保障观看体验,结 束播放后自动回落到基准带宽.这样在保障 用户4K内容体验的同时,按需使用,让用户 为体验而买单(费用仅为100M家庭宽带的几 十分之一,有的应用场景甚至在播放过程中 统一为所有上网终端共享了此段时间的叠加 提速带宽,让消费者感到物超所值的同时, 要求,使得4K节目制作成本高昂、制作周 期漫长;

另一方面,网络带宽限制了4K的 消费,在当前常用的H.

264、H.265编码技术 下,4K节目的码流可达30~100M,观众点 播时内容商所需支付给运营商的IDC机房出 口带宽的流量成本上升明显,与此同时,由 于目前普及的家庭带宽(全国家庭宽带速率 平均为4M左右)并不能满足4K节目的播放 (至少需要30~50M的家庭普及带宽才能基 本支撑普通质量4K内容的播放),高带宽的 昂贵以及4K内容的不普及,导致观众对于4K 节目本身得不到切实的应用和良好的收视体 验,价值链的不健全导致了消费者对订购高 带宽的性价比犹豫不前,4K产业发展受到了 极大阻碍,支持更高压缩比和更优质码流适 配的H.265编码技术产品(如电视机或机顶 盒的芯片)引起了业界商家普遍关注,并将 其作为产品过渡以提供更好的4K体验、节约 用户侧网络资源的终端优化方案. 高带宽业务的市场普及率很低 据工业和信息化部统计,截至2014年 6月,中国宽带用户接入总数达1.98亿,其 中光纤接入用户达5393.1万户,占宽带用户 的比重达27.3%.虽然已经有广泛的光纤接 入,具备 百兆 级带宽接入能力,但中国 平均接入带宽仅为3.5M,有价值的高带宽 应用的缺失导致消费者不愿为 运营商提供 的高带宽管道业务 买单.即使在运营商 免费提速体验 的市场宣传下,很多消费 者仍然觉得没有什么内容可以使用到 高带 宽 ,因此不愿意订购或尝试 高带宽业务

9 为4K播放带来的宽带价值提升了消费认可 度),成为推动4K发展的加速剂. 从商业角度看,管道智能提速解决了4K 发展的瓶颈问题,加速了消费者对4K内容的 消耗,刺激了4K终端的消费,创造了一个 多赢局面.终端商借助4K迎来了电视等终端 的更新换代,市场空间和利润空间进一步增 大,成为了最大的受益者,这也是终端商积 极推动4K的原因,因而其甚至愿意承担一 部分管道的费用;

内容商可以通过设置 4K 影院 等方式单独收取增值费用,也可以通 过绑定终端商来分成获得不菲的收益;

对于 运营商而言,在上游虽然对合作内容商的出 口带宽费用有所优惠,但是4K带来流量的飞 速增长完全可以弥补因此带来的损失;

在下 游家庭用户侧,消费者按需使用宽带提速功 能,短期内可以通过包月计费、按次计费等 方式提供增值服务,用户长期使用后逐渐接 受,会转化为高带宽用户,从而提升运营商 收入. 从技术角度看,首先,智能提速需要宽 带网络具有较高的接入能力,而光纤入户完 全可以满足需要.截至2014年6月,中国宽 带光纤接入用户总数达5393.1万户,中国电 信、中国联通 光进铜退 的速度进一步加 快,而中国移动的宽带建设更以光纤为主, 宽带基础能力完全具备;

其次,宽带要有较 大的提速空间,中国平均带宽仅有3.5M, 8M以下宽带用户超过70%,宽带网络普遍 处于轻载状态,能够有效支持智能提速;