PDF《盈盈方寸间 浓浓匠心情》

从何处来 责任编辑: 褚珊珊 美术编辑: 刘洪敏

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2016 年12 月18 日 星期日 A6 也许您不是可口可乐的"粉丝" , 但应对那条飘逸的红色 色带并不陌生;

也许您并不喜欢 口香糖, 但应对绿箭那淡雅的绿 色包装存有印象;

也许您滴酒不 沾, 但应对某白酒品牌的蓝色冲 击时有耳闻―― 这就是颜色的 效用、 包装的神奇、 传播的力量.

上烟集团、 广东中烟、 湖北中 烟深知卷烟产品外在形象的重要 性.他们强强联手、 汇聚匠心、 精雕细琢, 令 "双喜" (百年红) 在 方寸之间呈现出百年情怀、 美好 追求和经典喜悦. 传承百年匠心 "双喜" (百年红) 如同我们对 过往的回首和致敬, 尽管其中的 时间跨度已长达 110年.

1906 年, 爱国华侨简氏兄弟 创立了 "双喜" 品牌, 并在上海、 广州、 武汉建厂;

随着风云变迁, 逐 步形成上烟集团、 广东中烟、 湖北 中烟三家卷烟工业企业. 三家企业同根同源、 情同手 足, 共同传承着 "双喜" 品牌的百 年匠心和文化基因.2016 年, 三 方决定深入挖掘 "双喜" 品牌内 涵, 发挥各自优势, 共同研发和培 育全新规格的 "双喜" 产品―― "双喜" (百年红) 应运而生. 开发伊始, 三方确定以 "喜庆 感、 历史感、 兄弟情" 作为形象定 位, 由三方分别开展包装设计工 作, 其中湖北中烟为牵头负责单 位. "包装研发经历了概念策划、 独立设计、 方案筛选、 优化打样、 市场征询、 包装定稿六个阶段. " 湖北中烟技术中心副主任熊斌 说, "每个阶段, 三方设计人员都 要经过很多次思想、 智慧的碰撞, 最终选出最优成果. " 今年

2 月23 日, 三方齐聚广 州, 确定新产品包装等研发目标;

3 月18 日, 在上海召开的会议交 流了

7 个包装设计方案;

4 月7日, 在武汉召开的会议评审了

5 个包 装设计方案;

5 月13 日, 在上海召 开的会议评审了

2 个包装方案的

6 个优化打样版本, 最终确 定了 "百年红" 包装方案;

7 月, 经过多次印刷工艺改 进, 完成包装设计定稿. 从7个到5个再到2个,最后到1个定稿,历时5个月,汇聚三方智慧、 传承百年匠心的 "双喜" (百 年红) 包装设计方案终于跃然而 出. 传达美好追求 眼前的 "双喜" (百年红) , 既 简洁又丰富. 红色, 作为主色调, 囊括了方 寸间的多种设计元素, 使其 "形散 神不散" 、 和谐自然;

在红色的归 拢下, "简氏兄弟" 头像、 衔着铜钱 的 "蝙蝠" "鹿" "鹤" "喜鹊" 以及水 波纹等元素, 传递着各自的内涵 和价值, 整体上又营造了喜文化 氛围. 眼前的 "双喜" (百年红) , 既 彰显了 "双喜" 品牌历经百年的 文化沉淀, 又蕴含着代代 "双喜" 工匠打造经典、传承经典的精神;

表达了零售客户、 消费者追 求 "福禄寿喜" "兴旺发达" "喜事 连连" 的美好心愿;

发出了三方 企业 "百年红、 红百年" "同舟共 济" 的共同心声. 传递经典喜悦 在内外交困的

1906 年, 简氏 兄弟毅然投身民族工业.初创时 期, 有多少经营困难、 人生磨难不 为人知?当 "双喜" 品牌得到国人 认可、 在市场站稳脚跟时, 他们怎 会没有喜悦? 在行业发展进入新阶段的今 天, 上烟集团、 广东中烟、 湖北中 烟秉承精益求精的工匠精神, 充 分发挥创新优势, 集成应用创新 成果, 共同开发 "双喜" 新产品. 当 "双喜" (百年红) 摆上零售客户 柜台、 送到消费者手上时, 三方决 策者、 研发者、 生产者怎会没有喜 悦? 于普通人而言, 在经历了或 长或短的爱情长跑后, 最终和心 上人走进婚姻殿堂时, 被爱情滋 润的人们怎会没有喜悦? 当爱的结晶发出第一声啼哭、 露出第一个笑脸、 迈开第一 次脚步, 为人父母者怎会没有喜 悦? 喜悦穿越时空、 无关层级、 泽被你我.它是人类的情感巧 克力, 是造物主赋予行动者、 合 作者、 相爱者、 付出者的无私奖 赏. "双喜" (百年红) 始终将营造 喜悦、 传递喜悦作为包装设计的 核心诉求.湖北中烟等三方深 知, 能胜任这一重任的产品, 应 是经典产品;

能完成这一使命的 包装, 应是经典设计. 围绕传递经典喜悦, 三方团 队不断优化方案、 细化分工、 深化 互动, 汇众智、 集众力、 博众长. 在 "双喜" (百年红) 的包装设计 上, 上烟集团的一丝不苟、 广东中 烟的执著坚守、 湖北中烟的敢为 人先, 得到了恰当融合, 产生了 "1+1+1>3" 的整体效能. 据介绍, 包装方案定稿, 是三 方共同努力的结晶.若从品牌渊 源看, 甚至是经过数十代人的尝 试、 创作和传承. 比如, "双喜" (百年红) 的莲 花型图案, 就是结合了老烟标上 的图形简化演变而来的. 又如, "双喜" (百年红) 条包 装上的 "双喜牌香烟" 字体, 参考 了众多过往版本的字体, 又修改 了数次才最终定稿. "一眼看上去, 就很喜庆. '百 年红、 红百年' 也悦耳动听. " 湖 北省武汉市烟草专卖局 (公司) 的一位品牌经理说, "等上市后, 武汉婚庆用烟市场又多了一个 好选择. " "应该期待并坚信, 承载百年 匠心、 集聚三家所长的 '双喜' (百年红) , 能成为中式 卷烟的一面新旗帜, 能成 为备受消费者青睐的新经 典,能为中国烟草事业的发展增 添新力量! " 湖北 中烟总经理郜强 说. 盈盈方寸间 浓浓匠心情 ――聚焦 "双喜" (百年红) 包装设计

本报记者 岳伍东 通讯员 卓芝琴 ?湖北中烟包装设计 研究所. ? "双喜" (百年红) 的 包装设计离不开设计人员 的精益求精. 本版图片均由湖北中烟提供