DOC《内蒙古财经大学期末考试试卷》

内蒙古财经大学期末考试试卷 《国际营销学》试卷 (试卷同答题纸一同收回)

一、单项选择题(每题1分,共15分) 1.

国际营销与国内营销的根本差别在于( ). A.各国经济发展水平差别很大 B.各国政治环境不同 C.各国文化差异很大 D.各国间可控因素与不可控因素的差别很大 2.联想收购IBM PC业务是下列哪种国际营销阶段的表现形式?( ) A.进口营销为主的阶段 B. 出口营销为主的阶段 C. OEM为主的营销阶段 D. 跨国并购热起的阶段 3.基尼系数的值越接近于1表示收入分配平均的程度( ). A.越低 B.越高 C.相等 D.不一定 4.( )是文化差异的最显著的体现. 宗教 B. 习俗与礼仪 C. 语言 D. 教育 5.文化可以分为显性文化和隐性文化,下列国家的文化不属于显性文化的是( ). A. 美国 B. 加拿大 C. 德国 D. 日本 6.国际营销中的自我参照准则是指( ). A.无意识地参照自己的文化价值观 B.有意识地参照自己的文化价值观 C.无意识地参照他国的文化价值观 D.有意识地参照他国的文化价值观 7.在评估政治环境时,( )要求若干位专家分别就政治环境的评估问题独立地发表自己的意见.企业将专家的意见汇总后,将结果分别发给每一位专家.各位专家在参考他人意见的基础上,修正自己最初的意见.企业将这一过程重复若干次,直到专家们不再修正自己的意见为止. A. 实地考察法 B. 专家分析法 C. 德尔菲法 D. 数量分析法 8.在国际营销活动中,是外国经营者最为关心的政治因素. A. 政府能否确保自己当权的能力 B. 政权更迭的频率 C. 现行政府政策是否稳定 D. 宗教信仰的冲突 9.功能型组织结构在国际营销中比较少见,其最大的缺点就是( ). A.权限太分散 B.权限太集中 C.职能部门间的协调比较困难 D.对市场反应迟钝 10.雀巢咖啡的品牌名称是 Nescafe ,但销售到德国的品牌名称是 Nescafe gold ,销售到英国的品牌名称则是 Nescafe gold blend .雀巢所采用的品牌战略是( ). A.全球品牌 B.采用一个品牌名称,但会针对个别市场进行适当调整 C. 同样产品在不同市场采用不同品牌名称 D. 采用家族品牌或其它方式将公司名称作为产品品牌名称的一部分 11.日本汽车在进入美国市场时,着重宣传其省油的特点.在汽油价格猛涨的时期,日本汽车以节能的形象在市场上独树一帜,取得了较好的效果.日本汽车所采取的定位策略为( ). A. 产品特色定位 B. 按市场容量定位 C. 按使用者类型定位 D. 按竞争状况定位 12.下列关于零售业的叙述中,错误的是( ). A. 从全球来看,零售业在数量和规模上存在着巨大的差异 B. 自有品牌能够为零售商带来更多利润 C.工业化国家都具备大量的现代零售点 D. 零售业的全球扩张已经是大势所趋 13.下列关于密集性分销的叙述中,错误的是( ). A. 它要求运用尽可能多的中间商,使渠道尽可能宽 B. 其优点是市场覆盖面广,消费者购买较为方便 C. 缺点是中间商的积极性低 D. 某些技术性强的耐用消费品或名牌货适用于这种分销形式 14.公共关系不同于人员推销、销售促进和广告三种促销策略的最大特点是( ). A. 影响持久而深远 B. 具有高度的可信性 C. 具有巧妙的灵活性 D. 付出的成本最低 15.在短期内刺激需求的效果显著的促销策略是( ) A.广告 B.人员推销 C.销售促进 D.公共关系

二、多项选择题(每题2分,共20分,少选、多选均不得分) 1.下列属于国际营销的基本要素的是( ). A. 确定全球顾客的需求 B.满足全球顾客的需求 C.超越竞争者 D. 协调营销活动 E. 确认全球环境限制因素 2.营销人员在对影响市场规模的人口因素进行分析时,主要关心( ). A.人口规模 B.人口增长率 C.人口密度 D.年龄结构 E.人口出生率 3.在跨国营销中,贿赂的主要形式有( ) A. 便利支付 B. 对中间商支付佣金 C. 政治性捐赠 D. 现金支付 E. 馈赠物品 4.国别市场细分的方法有( ). A. 地理细分 B.经济细分 C.文化细分 D.组合法 E.多变量细分 5.在产品的投入期,可采取的营销策略有( ). A.快速掠取 B.缓慢掠取 C.快速渗透 D.缓慢渗透 E.集中获取 6.进行渠道的长度决策所需考虑的因素有( ). A. 产品特点 B.市场状况 C.生产情况 D.竞争状况 E.经销商特点 7.促销的拉式策略包括( ). A.人员推销 B.电视广告 C.营业推广 D.公共关系 E.招贴广告 8.大市场营销理论是在传统的市场营销组合理论――4P的基础上,加入了另外两大市场营销技巧,它们是( ). A. Participants B. Public Relations C. Physical Evidence D. Political Power E. Product 9.整合营销中的4C是指( ). A. Customer B. Contact C. Cost D. Convenience E. Communication 10.以下在销售时应尽量采取短渠道的产品是( ). A.日用消费品 B.品种规格复杂的商品 C.单位价值低的商品 D.体积大而笨重的产品 E.定制品