DOC《简答：》

简答:

一、目前,国外对公共关系的定义不下几百种,较有代表性的可以分为两大类.

一类是 通俗化、形象化的公共关系定义,诸如:公共关系是经营管理的方法、广结人缘的艺术、走向社会的名片;

公共关系是 和气生财的秘诀 ;

PR=P(自己行动)+R(对外传播);

PR=90%(自己做得好)+10%(对外传播)...... 请说说你对这类公共关系定义的认识? (这类定义主要是公共关系的实践者依据自己的经验和理解,从不同侧面对公共关系作出的通俗化、形象化的描述.以上关于公共关系的说法确实形象、生动,但作为定义还缺乏科学性、系统性和准确性.)

二、国内关于公共关系的定义 公共关系进入大陆20多年以来,国内公共关系学的学者在参考了国外文献资料的基础上,根据我国公共关系的现实,也先后给出了一些公共关系的定义,其中较有影响的定义,如 公共关系是一种内求团结、外求发展的经营管理艺术.它运用合理的原则和方法,通过有计划而持久的努力,协调和改善组织机构的对内对外关系,使本组织机构的各项政策和活动符合于广大公众的需求,在公众中树立起良好形象,以谋求公众对本组织机构的了解、信任、好感和合作,并获得共同利益. 请说说这是以下哪位学者的观点? 王乐夫 2.毛经权3.居延安.

三、公共关系的基本涵义 以上关于公共关系的经典性定义,各有侧重,各有精彩.综合各家所长,可以得出公共关系的基本涵义至少包含着这样几层意思: 第一,公共关系是社会组织与公众之间的相互关系,其中社会组织是主体,公众是客体;

第二,主体与客体之间联系的纽带是传播活动,这种传播活动具有一定的行为规范,以保证其正常而有效地开展;

第三,公共关系的主要方法与途径是主体与客体之间的双向信息交流,主体发布信息给客体,并不断地从客体那里得到信息反馈;

第四,公共关系的目标是塑造社会组织的良好形象,赢得公众的支持与合作;

第五,公共关系的实质是一种经营管理艺术. 简而言之,公共关系是一种公众关系,是一种传播活动,公共关系是信息交流关系,公共关系具有管理职能,公共关系是有目的的自觉活动.这些就是公共关系的基本涵义. 明确了公共关系的基本涵义,综合国内外学者关于公共关系定义的多种表述,我们认为:公共关系是社会组织借助双向信息传播,促进组织与目标公众之间的相互了解、信任和合作,树立良好组织形象的经营管理行为和过程.

四、什么是公共关系学 公共关系作为现代社会组织的重要管理功能和经营艺术,作为一种越来越重要的客观实践活动,从本世纪初开始引起人类的重视,并逐渐形成为一门新兴的边缘性综合性学科. 1.公共关系学的研究对象 公共关系学是研究社会组织与公众之间传播沟通的行为、规律和方法的一门综合性学科,是公共关系实践活动的反映.不言而喻,它的研究对象只能是公共关系活动现象及其内在规律.根据对象的特点和研究的需要,公共关系学同其他应用性学科一样,一般可分公共关系原理、公共关系实务(应用)和公共关系史三大块.从目前的研究状况看,公共关系学三大块的发展并不平衡,一般说来,理论部分相对薄弱,实务部分比较活跃充实,史的部分还比较落后.事实上,公共关系学是一门综合性的边缘应用学科,它涉及的学科十分广泛,历史唯物论、社会学、心理学、逻辑学、新闻学、传播学、管理学、舆论学、广告学、市场学,经济学等等基础学科和应用性学科都与公共关系学有密切的联系.正因为如此,关于公共关系学的学科归属问题,就像关于公共关系的定义一样,人们至今还没有取得完全一致的意见.目前国内外较流行的观点有三种:第