DOC《NIKE品牌中国区市场策划书》

1 时间:2002年6月1日――2003年1月1日2媒体组合: 充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体.以电视(CM)为主,网络、报刊、杂志为辅,街头广告次之.

3 选用媒介: 报纸:《体坛周刊》、《人民日报》 理由:上述报纸属权威性,发行量大. 杂志:《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》 主要安排封二,封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台:中央一套,中央三套,中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台;

CF广告主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》《同一首歌》等焦点节目前后的黄金时间播出. 网站:雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站(电子广告尽量争取作在网站的首页) 八.广告费用预算 项目制作与媒介金额(元) 总策划广告整体策划报告80

000 广告制作电视25s 胶片200

000 报纸1/4 版面10

000 杂志彩色插页5000 因特网 网站首页50

000 广告发布费用 电视中央一套60天*2次/天*5000元=600

000 中央三套60天*2次/天*5000元=600

000 中央五套60天*2次/天*4500元=540

000 报纸《体坛周刊》 6次*40000元=240

000 《人民日报》 6次*50000元=300

000 杂志《当代体育》

25 次*10000元=250

000 《体育画报》

25 次*10000元=250

000 《NBA时空》

25 次*10000元=250

000 因特网雅虎中国60天*5000元=300

000 搜狐60天*5000元=300

000 新浪60天*5000元=300

000 网易 60天*5000元=300

000 营销活动500

000 机动费用100

000 总计4175 000 ........