DOC《2010年连锁经营行业市场风险研究报告》

从短期来看,某些政策可能会给行业的发展带来阵痛,但从长远来看,对于行业未来健康的发展有着积极的推动作用;

2008年出台的各项政策同样如此.

二、2009年连锁经营行业发展情况

(一)行业发展特点

1、价格战渐已成为常态 自2008年10月零售业的价格战拉开帷幕以来,降价促销不断升级,频度越来越高,折扣力度加大,折扣品牌增多,规模空前.沃尔玛开展中国百店千种商品大促销,家乐福推出 一元商品 ,苏宁、国美发放消费券,大搞空调促销.每逢周末和元旦、五

一、中秋、十一等节假日,无论是超市、百货,还是家电零售商,均会推出形式多样、力度很大的打折促销活动,价格战已成为零售行业竞争的常态.

2、逆市扩张,为新一轮竞争做准备 2009年在经济形势不好的情况下,中小型零售商选择收缩,而大型零售商更多地选择了对外扩张.超市、百货、家电连锁的大型零售商或者通过新开门店,或者通过并购进行扩张.由此可见,广大零售商还是非常看好我国零售业的发展前景.在经济低迷时逆市扩张,不仅新开店面成本低,而且并购其它经营不善零售商的出价也低,可以实现低成本扩张,为迎接新一轮行业增长做竞争准备.

(二)行业未来发展趋势

1、即将步入消费腾飞阶段 根据国际经验,一国人均GDP突破3000美元,是该国消费提速的起点.以韩国为例,从人均GDP突破3000美元的1987年到12000美元的1996年,韩国消费持续快速增长.我国在2008年人均GDP已达3300多美元,2008年前10个月社会消费品零售总额一直保持月同比20%以上的高增长,而且增速持续上升,受经济危机影响,消费增速于11月开始下滑.2009年虽然经济形势严峻,但汽车销售却超高速增长,这固然和国家有关刺激政策有关,但和我国人均GDP超过3000美元,步入消费提速区间,居民本身需求强烈密切相关.2009年我国经济已走出低谷,2010年危机对消费的影响将逐渐散去,我国将步入韩国及其他发达国家所经历过的消费腾飞阶段,而且我国比韩国地大物博,消费增长的可持续性应该更强.

2、经济进一步回暖为行业增长提供持续推动力 2010年宏观经济的进一步回暖为连锁经营行业增长提供持续的推动力.根据对批发零售业零售额的实际增速与GDP增速的相关性分析,发现二者存在一定的滞后相关性.根据以往经验,批发零售业增速与GDP增速变化存在6-9个月的滞后期.2009年,由于国家保增长的各项政策发挥了巨大作用,二者滞后性缩减到3个月以内.2010年,随着我国GDP增速的进一步回升,零售业销售增速将持续上升.

3、消费倍受重视,政策刺激力度加大,带来行业重大利好 拉动经济的三驾马车中,出口元气尚未恢复,投资在2009年已大规模使用,消费还相对较有潜力.2010年中央经济工作会议提出, 要以扩大内需特别是增加居民消费需求为重点.扩大居民消费需求,增强消费对经济增长的拉动作用.要加大国民收入分配调整力度,增强居民特别是低收入群众消费能力 .国家发展战略从2009年 保增长 到2010年 促转变 的改变,将使得连锁经营行业从中受益颇丰.除了国家要求的进一步做好家电、汽车摩托车下乡工作,继续实施家电和汽车以旧换新政策外,商务部和各级政府还将有更为密集的刺激消费政策出台.更为重要的是,促进经济增长方式由重投资、重出口逐步向重内需、重消费的转变,为连锁经营行业发展带来长期利好.