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51wendang.com/ 本文档下载自文档下载网,内容可能不完整,您可以点击以下网址继续阅读或下载: http://www.51wendang.com/doc/e8a7bd6542a2b43da3956e11 论包装设计中的文字造型 论文 宋军论包装设计中的文字造型 论包装设计中的文字造型 宋军 (南昌航空工业学院,南昌330063) 摘要:通过对包装文字类型、设计原则以及国内包装文字设计的论述,说明了文字造型设计在包 装设计中的重要作用及地位.表明了在现代包装设计中应注重文字造型设计,同时注意文字造型设 计的审美性和文化性,以求以其独特的视觉效果提升包装设计的品位和市场价值. 关键词:包装设计;

文字造型;

审美性;

文化性 中图分类号:H126.3;

J524.1文献标识码:A文章编号:1001―3563(2007)06一0169―03 DiscussiononCharacterShapinginPackagingDesign soNGJun (N肌ch蚰gInstitute0fAeron叭ticalTechnology,N锄ch肌g330063,China) Abs蛔ct:11le p北kaging.Itwasimport舳tfuncti叩明dstalusofch8瑚lctersh印inginpackagingde8i印w∞illus妇ted山mughdiBcuBsionofcharactertypeofpackaging.principleofde8ign,蚰ddome8ticcharacterdesign0fputfbrwaIdtllatch啪cterdesi印shouldberegardedinmodempack89ingdesi弘肌dtlle ae8thetic蛐dculturalidiosyncr酗ya弛tllekeyfact6鹞inde8ignofch姗cter,toupgradethelevel蚰dmarket value0fpackagingde8i印bypaniclllarvisuale艉ct. 1'

eywords:packagingdesign;

characterdesign;

aestheticidiosyncIasy;

culturalidiosyncrasy 几乎在所有的平面设计形式中,文字都是重要和必须的组 ://www.51wendang.com/doc/e8a7bd6542a2b43da3956e11成部分,文字已经成为传达思想、交流感情和信息、表达某一主 题内容的设计符号uJ.而在平面设计中图片则需要暗示来呼 应主题,它们和构图等~起营造了一种气氛和环境,人们第一 眼看到画面所引起的强烈而直接的视觉感觉,这是图片、色调 和画面共同完成的.但那些必须传达给读者的信息还是需要 由文字来实现,而文字通常传达的是明确的、具体的信息,因此 在包装设计中,文字成为传达商品信息必不可少的组成部分. 包装装潢设计中有时可以没有图形形象,但不可以没有文字说 明.许多好的包装都十分重视文字的设计,甚至完全由文字变 化构成画面,十分鲜明地突出商品品牌及用途等,以其独特的 视觉效果吸引消费者.设计师应重视包装装潢设计中的文字 造型设计,强调文字设计的审美性和文化性.在现代包装设计 中如何为产品进行文字造型设计,是在设计过程中不可忽视的 重要环节.行包装设计时,应当把文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑.在设计文字的同时应遵循3原则:首先包装中的文字造型应具有鲜明的可识别性,包装文字要正确的反映商品的名称和说明,传达准确的完整的商品信息,使消费者通过文字能清楚的了解产品及功用,这就要求在文字设计与编排时应注意突出商品的名称,所有的文字造型设计是为了更好地衬托品名,而不是削弱品名,文字应具有清晰性准确性及强烈的可识别性.其次文字造型或内容必须具有思想性,包装中的字体设计必须从内容出发,对文字字体进行艺术加工,字体与内容应紧密结合在一起,文字造型与设计思想相融合,从而概括、生动、突出地表达文字的精神含义,增进宣传效果,让所有人都能享受设计师的成果,是设计的意义所在.再者艺术性也是包装设计的3大原则之一,字体设计的生命力在于它的艺术特色,以及它对消费者的吸引力.它要求不仅每个单字美观醒目,还必须把整行或整幅的所需字体设计的均匀稳定,整齐统一,变 化得当,达到整体的美观协调.因此,识别性、思想性和艺术性 1包装设计中的文宇造型原则 商品包装中的文字构成包括牌号、品名、http://www.51wendang.com/doc/e8a7bd6542a2b43da3956e11说明文字、广告文3原则是相辅相成的,是辨证统一的.2包装设计中文字造型的类型 包装中的文字类型主要为中文汉字和西方字体.我国的字以及生产厂家、公司或经销单位等,反映了包装的本质内容.它们在包装的构图中所据位置和面积都比较显赫.为产品进 收稿日期:2007埘.11 汉字历史悠久,字体造型富有变化,它既是文字,又是一幅幅美 丽动人的图案.中国的汉字是世界上最有趣,最奇妙的文 字, 仓颉造字天雨粟,字里刘海不戏蟾 ,几乎每个方块字里 面都蕴涵着一个故事,最早的甲骨文的造字方法大致都是以象 形为主,它与西方文字的最大差异便是字的构造方法不同.例 如日、月、山、鱼、象、鹿、马、牛、羊等字,简直就是一幅幅图画, 这些象形文字具有很高的艺术价值和魅力,是具象和抽象的巧 妙结合,是包装设计中的生动语言,是设计中常使用的装饰符 号.书写体有甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等,它 们具有古朴、庄重、严谨大方、生动潇洒的特点.印刷体汉字具 有端庄大方、秀丽挺拔、粗壮醒目、整齐匀称、圆润饱满等特点. 其中宋体和罗马体严肃秀丽,常用于表现高贵商品的包装;