DOC《合肥滨湖职业技术学院》

合肥滨湖职业技术学院 XX-XX学年度第X学期《期末考试卷( ) 班级:学号:姓名: 题号一二三四五总分分数得分评卷人 名词解释(每小题5分,共20分) 市场营销观念: …… 得分评卷人 单项选择题(每小题2分,共20分.

在每个小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1.国内许多冰箱生产厂家今年来高举"环保"、"健康"旗帜,纷纷推出无氟冰箱.这些厂家奉行的市场营销观念是 ( ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 得分评卷人 ……

三、简答题 (每小题9分,共27分) 1.无差别营销策略的含义、优缺点和适合条件是什么? …… 得分评卷人

四、论述题(本题15分)

1、怎样全面准确地理解市场营销学研究对象? 得分评卷人

五、案例分析题(本题18分) 资料: 日本口香糖市场年销售额约为740亿日元,其中大部分为"劳特"所垄断.其他企业再想挤进口香糖市场可以说难于上青天.但江崎糖业公司对此却并不畏惧.公司成立了市场开发班子,专门研究霸主"劳特"的四点不足:第一,以成年人为对象的口香糖市场正在扩大,而"劳特"却仍旧把重点放在儿童口香糖市场上;

第二,劳特的产品主要是果味型口香糖,而现在消费者的需求正在多样化;

第三,劳特多年来一直生产条板状口香糖,式样十分单调;

第四,劳特产品价格是110日元,顾客购买时需要多掏10日元的硬币,往往感到不便.通过分析,江崎糖业公司决定以成人口香糖市 …… 请各位老师严格按照要求出试卷 否则一律打回重做 谢谢配合 试卷提交邮箱地址 binhujiaowu@163.com